活跃用户1.1亿,TOP3APP合计用户占比过半

活跃用户1.1亿,TOP3APP合计用户占比过半

各位童鞋,上周“全景生态流量半年报告”看得咋样?最近不少童鞋在后台留言说:“小程序数据增长是不是也受到环境和线上需求增加的影响呢?”(⊙o⊙)…童鞋的思路很好啊,不过呢,Mr.QM当然不会被你难住O(∩_∩)O哈哈~你说的问题,文内已经分析过了,各领域增长数据很清晰,真是机会多多……

言归正传,今天Mr.QM给大家分享一下证券投资人群洞察报告。QuestMobile数据显示,移动端证券投资月度活跃用户规模稳居1.1亿左右,男性占比76%,31岁到45岁群体是绝对主力,占比接近50%,不过,51岁以上的中老年用户,近年来持续增加,占比已经达到20.5%。

具体来说,不同群体证券投资的活跃度,直接受到收入、可支配财产的影响,因此一些典型群体,如年龄在19到24岁之间的Z世代人群,往往可支配收入水平较弱,活跃渗透率仅为5.8%;同样的情况,四五线城市、小镇青年投资参与度,也远低于一二线的都市青年人群,活跃渗透率只有6.8%。

从用户画像上看,这部分人群的日常兴趣领域更偏理财、资讯,资金转账更青睐股份制银行,截止到2022年5月,工商银行、建设银行、招商银行占据了证券投资人群的月度活跃度前三位,占比分别达到17.5%、16%、14.7%。

此外,这类APP的用户黏性非常高,券商自有、综合平台两类APP用户重合度很小,人群人均使用证券投资APP的数量在两个以下。用户往往会选用固定的应用,来获取投资资讯和完成交易,流量也主要集中在头部产品中,同花顺炒股票、新浪财经、东方财富位居前三,月活用户分别达到2,654万、2,417万、2,205万,去重后达到5,870万,占人群比例为52.9%……

具体怎么玩?不妨看报告吧!

本报告概览

首先基于证券投资人群,进行流量、画像、行为和应用的洞察,并将应用按照券商自有与否进行区分;然后从私域、公域角度,探索适宜行业进行流量拓展的渠道。

中年男性为主的证券投资者,更为青睐综合平台型的投资APP

1、中国证券投资热情高涨线上用户规模长期保持两位数增长

1.1 证券投资人群规模同比增长速度保持在两位数,群体规模稳居1.1亿以上

1.2 随着年龄的增加、个人资产的积累,用户对证券投资的热情和参与度逐渐加强

用户对证券投资的参与会受到个人资产的影响,作为社会现阶段的中坚力量的80后,具备一定的资产积累,对证券投资的偏好度明显高于其他人群。

1.3 一二线城市人群,可支配收入相对更高,投资热情明显高于下沉人群;但不同线上消费能力人群对证券投资的偏好差距不大,具有相同的群体占比2、中年男性以及沿海地区证券投资积极性较强2.1 男性、中年(31-45岁)、一二线城市用户投资热情更高

现阶段男性依旧是证券投资的主要人群,与去年同期相比,占比提升5.3%,提升比例居各维度首位;与此同时,越来越多46岁以上的中老年用户通过线上参与到证券投资中,占比较去年同期提升3.7个百分点。

2.2 沿海、经济发达地区的用户对于证券投资的偏好高于其他地区;GDP排名第一的广东省,证券投资最为活跃2.3 证券投资人群的线上消费水平略微高于全网平均水准

据公开数据,截至2022年6月30日,市场以结构性行情为主,上证综指表现下跌6.6%,一定程度影响投资者整体收益,进而造成消费水准与全网平均水平并无二致。

2.4 理财、资讯类在各代际中,是证券投资者日常较为偏好的兴趣领域,作为辅助投资活动的信息参考

QuestMobile数据显示,90、80后相较于更高年龄的投资者,更注重旅游和美食;随着年龄的增长,70后与60后拥有一定的资产积累,对汽车领域更为偏好。

3、资金转账青睐股份制银行,投资应用行为高度关联交易时间

3.1 投资者需要用到银行卡转账,“工建农中”四大国有行现阶段占有更多的证券投资群体,但基于集团旗下的券商牌照,提供一体化服务,招商、平安等股份制银行更受青睐

3.2 用户集中的活跃时段与交易时间段高度相关,在交易竞价期间,对其它互联网应用的使用明显抑制,非交易日基本不使用证券类应用3.3 用户的使用粘性受节假日影响明显,相较于交易日,法定假日的人均数据明显下滑

4、券商自有、综合平台两类APP用户独立性高,重合少,特征差异明显

4.1 用户使用应用数量固化,头腰部产品占比较少,呈现出明显的金字塔结构,CR3达53%

虽然千万级别流量的产品数量占比低,但行业流量主要集中在头部产品中,TOP3产品合计流量(去重后)达到5,870万,占人群比例为52.9%;证券投资人群人均使用证券投资APP的数量在两个以下,选用固定的应用来获取投资资讯和完成交易。

4.2 除满足交易外,能够更多的提供资讯、社交等功能的综合平台占据了更多的用户流量

2022年5月,证券投资人群规模TOP3 APP包括 同花顺炒股票、新浪财经、东方财富,得益于一站式的内容+交易服务能力,三款产品的活跃用户规模均在2,000万以上,占据更多用户流量。4.3 综合平台APP具有更多的资讯、直播、社区等内容,丰富的内容促使用户更加活跃、用户使用粘性更强

4.4 券商自有APP与综合平台APP用户重合率较低,两类人群独立性较强,但较去年有所缓解

投资者陆续开户之后,基于社交、讨论的需要,选择综合平台获得资讯内容,并登录账户进行交易,这实现了券商自有APP的交易功能,进而造成综合平台与券商自有平台重合率较低。

4.5 券商自有APP用户中,女性、中老年的比例高于综合平台APP用户,后者则表现更加年轻化特征,说明年轻用户更青睐综合平台的资讯和社区内容

4.6 综合平台APP与券商自有APP的用户线上行为偏好差异主要体现在房屋租赁、保险服务两个行业

综合平台APP中年轻用户占比较高,年轻用户多尚未拥有房产,存在租房、看房、买房需求,对于超半数是35岁以下用户的房屋租赁行业偏好较高;

保险服务行业提供保险保障服务,过半用户为41岁以上的中老年用户,会更加吸引券商自有APP用户使用,后者拥有67.8%的中老年用户。

通过短视频、资讯、导航等行业,媒介更易触达证券投资潜在人群

1、证券投资人群日常关注金融财经与时政资讯,辅助投资决策,同时通过企业官方号,对企业动向保持关注

2、机构媒体拥有更多的用户流量,但是证券投资人群更多的偏好通过自媒体来获取金融财经信息

3、内容平台中金融理财类KOL的合计去重活跃用户规模达3.2亿,占全网比例超四分之一,KOL中有23%的拥有百万以上活跃用户

4、通过金融财经KOL活跃用户与证券投资人群的交叉分析,获得证券投资潜在人群规模接近1.8亿,与现有证券投资人群相比,更多年轻、女性、下沉群体未使用证券投资应用

5、现阶段,短视频、综合资讯行业成为证券投资行业的重要媒介,行业潜在用户对汽车具有较为浓厚的兴趣,对地图导航具备不俗的使用度和偏好性,导航应用具备较强的投放潜力

从潜在用户的行业偏好看,对于证券投资行业,可通过地图导航、短视频、综合资讯三大行业,以营销投放的方式触达行业的潜在用户群体

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