SUV界的扛把子,做个广告居然能这么懒???

SUV界的扛把子,做个广告居然能这么懒???

广告公关圈最难搞的,设计狮说第二,没人敢说第一。

江湖上没有狮,却有狮的传说。

不要“五彩斑斓的黑”,也至少“请给我一个亮一点的黑吧”,或者“这三种方向,你给我每种先做下看看吧。”“算了,还是用回第一稿。”唉,懂的都懂,这些都是令设计狮们“闻风丧胆”的行业内卷语录呐。

但是最近奇了个怪,汽车圈SUV大佬哈弗出了一个“反内卷”设计案例,听闻他家合作公司的设计狮闲得摸鱼,无工可开,无需掉发,天天快乐星球。但是但是,却贡献出了一波绝绝子的广告设计稿。话不多说,先上主菜。

设计师 林奤

阅毕,007只想说谁都不服就“弗”你!嗯,贵司还缺茶水小工吗?听说,这一波广告不但没有“躺赢”,反而非常“卷”,是千余名设计师竞争出来的!What?

哈弗H6国潮版这波 “敦煌国潮绝绝子”广告设计,原来全部都是获奖作品。均来自不久前哈弗H6国潮版×敦煌博物馆联合中国设计师互动平台——站酷(ZCOOL)发起的天马行空设计大赛,在两个多月的赛程中,有1008位设计师“武林争霸”,将敦煌元素与哈弗H6国潮版结合,创作900多幅设计作品,涵盖车贴、文创等品类,可以说是把国潮设计“卷”到了新高度。哈弗H6国潮版这一波可谓解码了国潮营销的三重密码,出圈只是顺理成章的结果。

1

美即流量 让敦煌之美融化用户的

当代消费者已经从“物质型”消费转向“情感型”消费,品牌需要与消费者在审美上相互认同,实现“审美对称”。汽车行业行至今日,与用户沟通不再只有速度与激情、舒享与智能,更需抓住用户的情绪共鸣,长在他们的审美点上,玩进他们的圈子中。

哈弗H6国潮版主理的天马行空设计大赛,很好地抓住国潮美学这一流量密码,让千余位设计师对敦煌这一中国文化大IP的二次创作尽展身手,让车贴、品牌文创充满巧思、自己就会讲故事,真正激发“产品即内容”的能量。激发用户的自传播,让用户成为品牌的拥护者和传播者。

敦煌飞天,本次获奖佳作把“皎皎兮似轻云之蔽月,飘飘兮若回风之流雪”的飞天形象跃然纸上。

设计师 李者果也

九色鹿,纯良可爱之余,设计师更赋予仙气飘飘的灵动。

设计师 姚叉叉

设计师 渔村少年

飞天、九色鹿、三兔共耳、藻井、瑞兽图纹等,这些极具代表性的敦煌形象与色彩给予设计师广袤的发挥空间,传统经典与现代美学共创出一波国潮美饕餮盛宴。

2

潮玩共创 哈弗X敦煌博物馆上演连环戏

实际上,此番哈弗与敦煌博物馆IP强强联合,深入共创,自去年9月联合共创季启动以来已经把效果拉满。在敦煌鸣沙山公园启动、历经郑州、武汉、苏州四城的哈弗&敦煌正国潮线下快闪店,形成“线上-线下-区域”联动效果,一体化运营共创新国潮热浪.

又在2021年底大戏台——广州车展上,正式上线哈弗造物馆·敦煌博物馆联名系列文创,击中了一批喜欢国风国潮用户的小心心。

而这一次,哈弗H6国潮版更进一步联动设计圈层,让设计师来亲自来描绘国潮,大大丰富了敦煌美学的创新表达,破圈扩散了品牌的文化理念和审美追求。

设计师 Xuxxxh

可以想像,未来哈弗把这一波天马行空设计大赛的车贴、文创变为实物,又将无可避免地开展新一轮的收割。通过产品周边种草,流量销量双向收割,更能拉近消费者与品牌的距离,实现个性沟通创新表达。

设计师 野生胖鸟

设计师 咖啡屋白猫

3

“车界国潮” 持续塑造标杆

哈弗H6国潮版是汽车行业中以“国潮”命名的产品,从内到外都是国潮范儿。首先在产品实力上一直有口皆碑,以东方动势美学和十佳动力组合、领先的智能化配备等,坐实在了10万级别车型中的销量地位,成为哈弗H6家族收获360万+用户的得力干将。

哈弗H6国潮版作为严格把控的国潮好物,在外形设计上贴合国潮审美,引领国民颜值新高度。运用松、竹、龙、凤等元素,打造了哈弗H6国潮版专属的设计语言。点阵排布、清雅脱俗且强韧有力的松竹之势前格栅,与层层重叠、锋芒凌厉且简约大气的绣春之刃两款前格栅,配合时尚炫动的龙腾式LED智能大灯,形成硬朗大气的凌云轩昂式前脸,让人瞬间倾心,尽显型格锋芒。

由外及内,从东方动势美学设计到品质科技 ,哈弗H6国潮版提供超越期待的产品体验。中国心双十佳发动机2.0T百公里在加速7.6秒,带来充沛动力;高强度铠甲车身全系标配7大主动安全防护,时刻强劲守护行车安全;腾讯TAI3.0互联网智慧生态多场景L2级智能驾驶辅助系统等多项智能科技, 实现智趣驾享。

而在营销层面,哈弗H6国潮版身体力行地推动着国潮文化传承创新之路。一直致力于打造“行走的国潮”,实行“万物来潮”计划与用户共创。

曾携手中国设计师互动平台——站酷(ZCOOL)举办#潮出我的城#设计大赛,展示国潮文化新玩法;开播《中国潮向前》小综艺,讲述中华节气文明故事;与国潮品牌泱茶联名合作,共造国潮破圈等活动;更将联名共创产品带进广州车展,为公众展出了千年敦煌的历史底蕴,让大家看见敦煌特色带给文创产品的熠熠光辉。他家的短视频也是国潮风十足,曾经与广州粤剧院合作的戏剧国潮也是美不胜收。

此次哈弗H6国潮版再次与中国设计师互动平台——站酷(ZCOOL)携手,以设计大赛为哈弗X敦煌博物馆联合共创季谱下续篇,哈弗品牌正坚定不移地践行独有的品牌发展道路,推动“万物来潮”计划,持续迈向新台阶。

这一次,哈弗H6国潮版将中华文化的瑰宝——敦煌博大恢弘的文化与现代国潮结合,给公众呈现了一场多姿多彩的美学盛宴。让人感动的是,1008名设计狮(不知为什么小编联想到108条梁山好汉)共绘敦煌国潮。让千年文化在时代的涓流驻溪而立,仿佛那个巧兮盼兮在水一方的佳人,从水中央、画中心走出来,以车贴、文创的形式与今人相遇,真是一场经典与现代艺术的奇遇。

设计师 木森质

设计师 李者果也

以前汽车行业就车论车,现在更是懂用户懂生活。我们一直说,汽车行业能不能多一点人文美好的温度?少一点钢铁冰冷的触感。哈弗H6国潮版在做的,正是通过文创去传递品牌精神和品牌价值,让品牌化身故事,融入用户生活、实现共鸣。

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