获赞38w收藏9w,他这样打造首篇爆文

获赞38w收藏9w,他这样打造首篇爆文

爆文能撬动流量杠杆,给达人带来粉丝增长。近期在小红书上又出现了哪些爆文?新红通过4月的盘点,分析热门内容,总结创作思路及技巧。

通过新红的[笔记搜索]功能,导出TOP2000笔记观察到,生活仍是热门类目,爆文占比19.3%,其后则是美食、兴趣爱好、运动健身分类,萌宠爆文数环比上升7.3%。

▲ TOP笔记类别

热门笔记中仍以腰部达人的产出为主,占比达到47.8%,初级达人占比达18.95%。本期挑选部分初腰部达人的爆文解析,挖掘普通玩家的引流秘诀。

▲ 达人属性分布

01

宅家看遍世间美景,赞藏48.25w

疫情之下,宅家生活内容增多,如何通过日常生活引爆流量?@泡芙小雨Rainie靠的是窗景,其4月12日发布的笔记《假窗户挑战丨宅家也能看遍世间美景,附教程》,赞藏总数48.25w,预估阅读262.75w。

假窗户是利用投影仪的投屏功能,将带有窗户特效的景观视频投射至墙壁上。窗景特效立体逼真,在家就能看海、看日升月落、看到大城市的喧嚣、看到山林的静谧,氛围感拉满。虽然仅限观赏,但在疫情封闭的特殊环境下,也足以带给人心灵的安慰。

▲ 图源小红书

笔记发布3天互动数据并无较大增长,3天后点赞量迅速提升,推测是获得了系统的推荐。其标题关键词“宅家”与“看景”的矛盾反差,封面文字“有一个可以看海的房间”,不符常理的说法,均能激发用户的好奇。

▲ 新红-笔记详情页

视频中,达人还设置多个互动点,引导用户积极点赞评论。如给笔记点赞时,会出现一朵小花,带给用户小惊喜;投影仪和床上四件套的露出,则对用户形成种草,进而前往评论区“求链接”。

▲ 图源小红书

对用户提出的疑问,达人也积极反馈,19日在评论区给的回复,也让笔记点赞量持续增加,长尾效应明显。对房间其他布置好奇的用户,达人则引导至其他笔记查看,借助爆文的影响力为其他笔记引流。

▲ 图源小红书

该条笔记是@泡芙小雨Rainie从2月运营账号来的首条爆文,发布后为账号吸粉近2万。目前达人粉丝数为2.25w,已从素人进阶至初级达人,爆文的涨粉效果喜人。

▲ 新红-账号详情页-账号概览

02

蛋挞皮的花式吃法,赞藏33.79w

美食赛道竞争激烈,以“蛋挞皮”为关键词搜索笔记,近7天就有138篇相关内容。在百余篇笔记中,@菜宝Iris4月22日发布的笔记《蛋挞皮还能这么吃?!》以33.79w的赞藏数独占鳌头,她的笔记有何特别的呈现形式?

▲ 新红-热门内容-笔记搜索

标题简洁点名主题,封面由6张图组合而成,均为蛋挞皮的成品图,造型精致、色彩饱满,在一众教程中更醒目,有效勾起用户的食欲。

文案也点明做法虽有5种之多,但仅需一口空气炸锅就能实现,简单的烹饪就能做出高颜值小甜品,更容易吸引喜欢做菜的用户前来学习。

▲ 图源小红书

视频中,美食教程被拍出电影级质感,流畅的烹饪过程加入沉稳的男声配音,以第三人称视角描述流程,加入背景故事,带给用户十足的画面感。举个栗子,听到下面这句话,已能想象到一个满心欢喜为爱人做点心的女孩形象。

“你看她把香蕉派做成向日葵的样子

她只是想让她爱的人看到小点心

心里就洒满阳光”

▲ 图源小红书

旁白与教程产生的奇妙反应戳中了用户的笑点,也给笔记带来不低的热度,达人在4月11日发布的另一篇同款旁白的美食教程也获得9.2w的点赞数。

从评论区也能看出,配音给粉丝留下了深刻的印象,评论热词中,配音出现的次数最多。

▲ 新红-账号详情页-笔记分析

03

保姆级底妆教程,赞藏55.35w

@爱吃榴莲的小吴同学4月5日发布的笔记《 我保证,这是你看过最硬核的底妆教程》获得赞藏数55.35w,预估阅读达到263.4w。7分钟的长视频美妆教程如何能留住用户看完全程?观察小吴同学的笔记,可以发现这些特点。

▲ 新红-账号详情页-笔记分析

美妆从业人员,具有专业度。视频开头点名自己4年化妆师的身份,强调专业属性,提升用户信任度,耐心看完视频。

原理解释+手法教学,全程干货。点明底妆卡粉的原因是毛鳞片干燥以及皮屑较多,并通过小实验验证自己的说法,授人以渔。手法教学细致,编写口诀“由内到外多到少,分区上妆大法好,油多粉少要记牢,点按弹飞井有条”方便记忆。干货满满,诚意十足。

▲ 图源小红书

教程简单,用具少,对新手友好。达人仅用美妆蛋和粉底液就画出服帖自然的底妆,操作步骤简单,新手也能快速看懂,并通过多次练习即可熟练掌握,理解成本低。

硬核干货,即便做成长视频也能获得高热度,笔记发布次日即获赞18w,在其后近半个月时间内,为账号持续引流。

月初粉丝仅1w+的小吴同学,4月涨粉18.5w左右。目前达人已开启对变现的探索,4月23日发布与品牌UNNY CLUB合作的商业笔记,获赞4856。

▲ 新红-账号详情页-账号概览

04

冷白皮养成合集,赞藏40.21w

小吴同学的内容需要有专业背景及知识储备做支撑,普通达人做深度内容如果有困难,不妨学习@魔都也姬的玩法,做优质内容的推荐者。

该达人4月13日发布的笔记《 冷白皮养成其实不难️偷偷看这篇夏天想低》赞藏40.21w,预估阅读191.98w。

▲ 新红-笔记详情页

笔记内容是达人总结的后天养白公式合集,将平台上最优质的美白内容分门别类整理出来并分享给用户,如:

①天生黑的看@谢欣桐

②晒黑肤色不均的看@吃吃阿吃

③身体黑的,学生党看@RIKA_花花、@小蛮蛮小

④工作党看@美妆春蚕、@潘雨润

虽不是达人原创内容,但将筛选后的精华内容给到观众,能有效节省用户自主搜索整理信息的时间,也能给账号带来关注。从近10篇笔记的数据对比来看,该篇笔记的收藏及评论等互动数远高于其他日常笔记数据。

▲ 新红-笔记详情页

以上是近期的爆文盘点,来总结下创作思路:

▶ 疫情下宅家的生活分享内容增长,话题热度高,达人可在#宅家美食日记、#我的宅家日常等话题下发布相关笔记内容,引发更多人的共鸣;

▶ 美食类内容可选择简单厨具即可制作的食品,并在内容呈现形式上创新,融入背景设定,让食物具有故事性,出圈概率更高;

▶ 干货美妆教程力求讲清楚说明白,长视频涵盖的信息量更大,能全面展现达人的手法,如不能自产干货,整理分享优质干货知识,制作合集也能出爆文。

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