这场4600万人围观的在线“撒野”,谁是最大赢家?

这场4600万人围观的在线“撒野”,谁是最大赢家?

最近,一场“继续撒点野”的线上直播刷屏网络。

至目前,累计“看过”的人数超4600万,获赞更是一路飙升超1亿。

不用说,大家都应该知道,这场众多媒体争相报道的“爷青回”,正是由“摇滚教父”崔健与新能源品牌极狐汽车跨界合作的首场线上演唱会。

据悉,这也是微信视频号首次尝试演唱会冠名直播。那么,这场数千万人围观的线上狂欢,最大的赢家又是谁呢?

01

共情同鸣,精神感召引发沸腾流量

有网友说:当再次听到崔健的音乐,我正站在厨房洗碗。突然感觉回到了过去的时光,眼眶顿时湿润……

从上世纪90年代开始活跃在乐坛的歌手崔健,是那个年代的一种“符号”,也是许多60后、70后,乃至80后群体共同的青春记忆。

他的《一无所有》《花房姑娘》《从头再来》等一系列代表作,至今仍被广为传唱。

4月15日,当61岁的崔健戴着红星白帽站在舞台上,仍以踩在记忆上的灵魂呐喊,引发了千万网友的共情同鸣。

很多网友表示:“听了他三十年,崔健,还是那个崔健。”

这场线上演唱会,不仅重现了崔健的经典曲目,对冠名品牌而言,同样也是一场名利双收的“完美营销”。

在极狐官方微博下,网友纷纷留言,“感谢极狐带来的精彩,除了心动还是心动”。

确实,“一边看崔健演唱会,一边泪流满面”产生的沸腾流量,让“第一个吃螃蟹”的极狐汽车,距离顶流品牌又近了一步。

02

有序整合,破圈升级狂欢“大事件”

作为一个新生汽车品牌,极狐汽车急需打开品牌知名度。

众所周知,在信息爆炸的网络时代,想要吸引用户注意力,离不开传播环节上的用心深耕。

这次与崔健的跨界合作中,极狐汽车借助微信平台的社交裂变能力,充分实现了广覆盖的全方位宣发。

●图源:极狐汽车微博

早在演唱会开始前三天,就进入了预热状态。

不仅官方视频号连续发布十几条预热短视频,还邀请了众多汽车垂类大咖、明星出镜拍摄。在微信朋友圈中,也不时能刷到演唱会的预热广告。

用户“刷朋友圈”的高频动作,让这场演唱会的预热迅速突破粉丝圈层,触达更为广泛的用户,升级为一次全民狂欢的“大事件”

当线上演唱会直播间开启时,“极狐汽车”成为最醒目的存在。

整个直播过程中,间隔出现的广告视频,右上角浮现的“极狐汽车崔健视频号演唱会独家冠名”字样,甚至包括用户打赏的“一辆极狐汽车”礼物,不断在屏幕上闪烁轮现,反复加深着用户对品牌的印象。

此外,进入直播间的用户可以领取带有用户专属ID和演唱会海报的线上纪念门票等设置,再度掀起了朋友圈晒照分享的自传播。

可以说,此次线上直播,通过一系列递进有序的整合互动,让纯粹的高质量内容输出与品牌的形象增值共融成为可能

但是,在疯涌的流量让品牌备受瞩目之后,相关品牌记忆的根植和消费的转化,离不开用户对品牌与跨界合作对象之间共性的认同。

03

突破边界,

差异化探索达成共识

在崔健身上,有着锋利的个性标贴。也恰是他一直以来“玩的不仅是音乐”的人生不设限,吸引了极狐汽车的关注。

作为中国高端智能新能源汽车的引领者,极狐汽车以“生而破界,有何不可”为发力方向,持续探索不断突破边界。

崔健身上所代表的敢拼、敢闯、敢梦想,就有无限可能、无限希望的摇滚精神,与极狐汽车在品牌调性的理念层次上可以达成高度共识。

●图源:极狐汽车微博

或许,极狐汽车试图通过品牌价值观实现对用户心智的占领,是两者合作能碰撞出火花的前提。

不仅如此,极狐在售车型凭借可以在雪地、沙地、泥地等各种场景尽情撒野的产品性能,具象诠释“破界”人生信条的同时,也与崔健演唱会曲目《在雪地里撒点野》完美呼应。

通过一场演唱会,从价值理念到产品力生动渗透的有备而来,让品牌具有了差异化出圈的极高辨识度

同时,在演唱会制造的共情氛围中,一场原本单调的线上直播,成为一个充满无限可能的“营销场”

更何况,在汽车消费领域,作为中坚力量的70后、80后,大概率集中在崔健的歌迷群体中。

因此,这次线上演唱会,对极狐汽车来说,是在竞争激烈的新能源赛道中努力应变,适应当下用户需求主导品牌销量的一次突破和尝试。

04

一战成名,短视频助力立体化传播

写到这儿,你或许以为,这场线上直播最大的赢家是品牌方。不仅赚了口碑,还让品牌知名度蹭蹭上涨。

然而,你别忘了,这场演唱会疯狂流量的获得,是在微信视频号平台上实现的。

数据显示,截至2021年12月底,微信及WeChat的合并月活跃账户数达到12.68亿。

借助庞大的用户基数,从2021年开始,微信视频号就不时令人“大受震撼”。

12月17日,出道23年的西城男孩在视频号上开启了直播演唱会,累计观看人数超2700万,视频号从此一战成名。

紧接着,五月天跨年演唱会、张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版等相继推出。依托微信生态,均获得超高热度,成为短视频赛道不容小觑的“流量密码”。

此次极狐汽车冠名赞助演唱会,更是依托微信视频号细分领域的载体,让跨界营销的广度和深度实现了超出以往的延展和拓宽

无论是合作方,还是短视频平台,都在共享流量的同时,扩大了相应的粉丝圈层,实现了传播的立体化。

05

写在最后

其实,任何一次跨界营销的成功,都是各方合力的共同作用结果。

当然,找谁合作尤其关键。因为,在中国能被称为“摇滚教父”的,只此崔健。虽然并不常现身,但他的每一次出场,基本都会带来舆论热议的轰动效应。

因此,无论是从价值观层面的号召力,或是品牌期望触达的目标受众,选择崔健,都将为品牌带来正向积极的传播声量。

●图源:极狐汽车微博

但是,作为一个汽车品牌,想要从拥挤的新能源车赛道胜出,不能仅依靠一两场热点事件带来的流量,而更应该在性能、驾乘体验等方面做到出类拨萃。

如果说,崔健的影响力,来自于他成为“时代符号”的不可替代。那么,品牌只有在产品力上成为消费者心目中“信仰”般的存在,才是“从南走到北”不可替代的最大赢家

2021年销量仅6006辆的极狐汽车,是否会有优秀的后续表现呢?我们拭目以待。

(●注:部分图源网络,如有侵权请联系删除)

参考资料:

1.时代周报:4000万人观看崔健演唱会!视频号直播创下最高纪录,微信探索更多商业化

2.汽车动态讯息:崔健和极狐联手,视频号直播演唱会商业化新典范

3.深圳商报:刷屏!4500万人“围观”崔健,“极狐”为何一夜跨界“出圈”?

原文链接:https://www.1588tao.com/25642.html,转载请注明出处。

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