循环再生,品牌如何做好绿色营销?

循环再生,品牌如何做好绿色营销?

一只塑料瓶完成使命后,是否只能躺在垃圾桶?

而垃圾桶吞下塑料瓶后,便能妥善安放塑料瓶的归宿么?

一只塑料瓶该如何才能拥有新生,重新开启下一段旅程?

事实上,废物丢弃与回收并不像肉眼看到的如此简单,废弃物成灾已成当前地球环境现状的一大痛点,塑料回收的技术进程与大众认知也深切影响着资源再利用的实际效果。

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在第53个“世界地球日”,每日鲜语以致“净”地球守护者为主题,联合爱分类·爱回收发起空瓶循环再生计划,以循环再生的“守护装备”助力时刻奔赴在保护地球环境第一线的“地球守护者”,用一场科普与温度兼备的绿色行动重塑废弃资源生命周期。

一. 如何打造一场可视、可感、可触的绿色故事?

正如每日鲜语此次聚焦的循环再生主题,针对废弃PET瓶的再生命运,每日鲜语的视角亦犹如对废弃资源生命周期的观察与再造,每一步都直观且有感。

创意闭环贯通环保全链路

每日鲜语在发起绿色行动时,以回收-再生-守护三大环节涵盖了环保全链路,三大环节环环相扣,实现了从理念到实效的闭环:

#回收#联合爱分类·爱回收上线活动,号召消费者参与回收,兑换时尚环保单品;

#再生#推出了由PET瓶再生材料制成的守护装备和时尚环保单品;

#守护#计划捐赠循环再生的守护装备,让致“净”地球守护者落到实处。

以可视、可感手法实现入脑、入心

环保意识早已成为全球企业可持续发展的共识,如何赋予该话题全新感知与认知,进一步提升消费者的行动力?每日鲜语以数据可视化+故事可感知的组合策略,搭配多元物料实现了对消费者的多重心智说服。

为了通过环保价值可视化帮助消费者“入脑”,每日鲜语在#再生#环节采取数字类比手法,例如13个PET瓶≈1件风雨衣、2个瓶子≈1顶遮阳帽、4个瓶子≈一件环保T等,通过环保价值的量化为消费者提供了更强感知度与行动力。

这一策略同时体现在故事化Video:

相较于其他轻量级物料,短片以娓娓道来的氛围感进行了更多科普知识的故事化呈现,每日鲜语这种数据+再生故事的手法,既容易高效入脑亦可攻心,能够实现对消费者理性与感性情绪的双重说服,进一步强化消费者的环保概念,同时注入行动契机。

高效行动入口让绿色全面开花

绿色行动的核心在于为消费者提供付诸实践的条件,以高参与实现环保效果更大化。众所周知,爱回收在很多大型商圈都有设置网点,每日鲜语联动爱回收,将高频分布的线下装置打造成回收废弃PET瓶的环保行动入口,通过联动线上回收活动小程序入口实现线上线下互联,并以再生的时尚环保单品棒球帽、环保袋等作为激励,使其成为可当场互动亦可线上社交分享的网感活动,低门槛带动大众为环保助益。

再生装备的双重作用实现可持续绿色影响力

废弃的PET塑料再生后有许多用途可采纳,每日鲜语选择将这份价值显化于尽可能促进环保可持续的用途上,#守护#环节计划的再生装备捐赠,将为地球守护者遮阳挡雨提供长期保护,使此次行动突破时间周期,实现可持续的绿色影响力。

二. 透过一场绿色行动,看出每日鲜语的企业责任感

ESG作为一种关注企业环境、社会和治理绩效(Environment, Social and Governance)的投资理念,恰好反映出品牌可持续发展的大势所趋,企业的可持续性、环境、社会影响所关注的三个核心因素成为被投资方看中的关键,因此亦有“责任投资”一说。

回顾去年世界地球日,每日鲜语联手陶氏公司及华东理工大学,使用“回收PET瓶材料”打造了一条300米长的“中国第一条废塑料再生环保路”,以一种”黑科技”的创新形式将环保回收可持续发展的理念不遗余力地付诸行动。

同时透过今年世界地球日这场绿色行动的高完成度,我们可以看出每日鲜语在ESG三项核心因素中的整体表现,不论是对社会议题的关注,还是环保行动的高标准执行,均反映出其社会责任感,而在温厚的人文关怀背后,是每日鲜语对自身一以贯之的高要求。

每日鲜语自2018年诞生至今,始终坚持高端鲜奶定位,自上市起,每日鲜语就受到消费者的喜爱和追捧,一直为【高端鲜奶新标杆】。

作为国内首款获SGS认证、产品品质达欧盟标准的鲜牛奶,每日鲜语甄选优于欧盟标准生牛乳*(微生物指标达欧盟标准),GAP一级牧场认证;从牧场到工厂,原生锁鲜,锁住鲜奶的鲜醇口感与原生营养。

此外,每日鲜语于日前斩获2022年世界品质评鉴大会(Monde Selection)金奖,其始终如一的高标准品质也获得了世界范围内包括食品发达国家的认可和推崇。

生命是流转的过程,对已转动46亿年的地球来说更是如此,万物周而复始,许多事物的生命周期往往比我们想象的要长。从回收、到再生,再到成为地球守护者的装备,废弃PET瓶的生命周期得以无限延长,在周而复始的流转中续写新故事,而在这份故事的书写中,离不开每日鲜语对社会议题的洞见和品牌责任感的支撑。

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