“疯狂星期寺”开店了!肯德基为了汉化到底有多拼

“疯狂星期寺”开店了!肯德基为了汉化到底有多拼

作者 | 杨阳

世界上有四种寺:

灵隐寺

甘露寺

道明寺

肯德基疯狂星期寺

你可知道,如今的肯德基疯狂星期四,满足的不仅是年轻人的美食欲望,还有精神追求。

去“疯狂星期寺”拜一拜,成了很多人星期四去肯德基的一大理由。

甚至,疯狂星期四成了年轻人求姻缘的“月老庙”

你以为这只是年轻人爱玩谐音梗?

或者是给自己贪吃美食找的借口?

但如果我告诉你,

肯德基真的有这样一家“疯狂星期寺”呢?

01

我说的,是位于珠海香山湖公园的一家肯德基门店。

这家店的独特之处在于,

不是寺庙,却胜似寺庙。

不信你看这长长的台阶,有没有望而生畏?

吃炸鸡,吃出了朝圣感。

不知道,真以为肯德基给“疯狂星期寺”开主题店了呢。

再看这雕梁画栋、飞檐斗拱,真是精雕细琢,完美复刻了中国古代匠人的智慧。

肯德基的黄字招牌,和古色古香的建筑和谐地融为一体。

即使是长相洋里洋气的肯德基爷爷,也显得毫无违和感。

再往里走,你会发现别有洞天。

假山水池、云台水榭,恍然间仿佛进入了苏州园林,心情豁然开朗了。

在长廊上就餐,不焚香沐浴,诵经念佛,都觉得少了点仪式感。

手边的美食,眼前的美景,一时不知道哪个更让人陶醉。

秀色可餐,说的就是这样的感受吧?

我们平时在商业区看到的肯德基门店,现代时尚,却风格大同小异,满是冰冷的商业化味道。

但这家肯德基门店,像一个大家闺秀,犹抱琵琶半遮面。

在静谧的公园里,在古典文化的映衬下,被赋予了更多人文气息。

所谓“深山藏古寺,云里听梵音”,这悠远的意境,被肯德基拿捏得死死的。

连“肯德基”三个字,都显得高贵起来。

这样入乡随俗的门店设计,让人忍不住赞一句:

庙啊!

妙啊!

02

其实,这家门店只是肯德基融入中国文化、地方特色的一个缩影。

肯德基为了“汉化”到底有多拼呢?

几乎在全国各地,我们都能看到这样的特色化门店。

还记得这家“蒙古包版”的肯德基吗?

不用猜,就知道它是开在内蒙古大草原的。

蓝蓝的天上白云飘,白云下面蒙古包。

我内蒙古的同学再也解释不清楚了。

你们的肯德基都是开在蒙古包里,还说你们不是住蒙古包、骑马上学?

再看真正开在苏州园林——狮子林里的肯德基,和周边建筑融合得相得益彰。

白墙灰瓦,古朴优雅。

让快节奏的洋快餐,有了慢节奏的情调。

与之形成强烈对比的,是位于西安大雁塔的肯德基门店

红墙黄瓦的浓烈色彩,体现出了西北人民豪爽大气的性格。

内部的装修设计,热烈的红色同样扑面而来。

砖瓦砌成的墙面,则让人看到这座十三朝古都厚重的历史和文化底蕴。

03

可以说,每到一个城市,肯德基就努力让自己成为城市的地标。

哈尔滨“小黄楼”内的肯德基,是独特的俄式建筑风格

新疆的肯德基老爷爷,变得多才多艺,都会弹冬不拉了。

唐山的肯德基,皮影戏是必不可少的地方文化元素。

吃着炸鸡,要是能欣赏一场皮影戏表演,就再合适不过了。

肯德基还携手湖北省博物馆打造了“楚文化”主题餐厅。

餐厅内,编钟、车马出行图、虎座鸟架鼓等楚文化元素一个都不少。

长沙橘子洲上的肯德基,更像是一座皇家别院。

檐牙高啄,勾心斗角,相当的威武壮观。

成都的肯德基,自然少不了大熊猫来卖萌。

在这样一个安逸的城市,美美地吃炸鸡,真巴适得很。

而以杜甫草堂为主题的肯德基门店,证明了成都还是一个很有文化氛围的城市。

云南丽江的肯德基门店,又是一番别样的景致。

纳西族传统的特色面料,将整个门店装饰得低调奢华,颇具少数民族风情。

04

可以看到,为了融入中国市场,赢得中国消费者的欢心,肯德基下足了功夫,是相当细心和用心的。

肯德基给那些想要在中国实现本土化的品牌,提供了非常正确的示范。

这并不是说,任何品牌只要搭上传统文化,就能实现本土化。

一些让人不忍直视的反面教材,也有必要拉出来警示一下。

比如阿迪达斯同样很“庙”的这款鞋子,就让人“丑拒”。

佛度有缘人,但我和这款鞋真的没缘。

巴黎世家的七夕节限定手袋,大概想融合东北文化,却是铁岭大姑都嫌土的程度。

巴黎世家接地气,纪梵希的七夕限定更是接地府。

这狰狞扭曲的娃娃脸,让人感觉不到一点爱情的美好,倒有点像冥婚,太阴间了。

没有文化命,偏得文化病。

咱就说这些品牌,

稍微懂点中国文化的皮毛,

就要用在品牌的“毛皮”上。

你不翻车谁翻车?

等有一天,这些品牌能做到像肯德基一样,

让中国年轻人把“疯狂星期寺”玩成一个梗,和中国消费者打成一片。

这才是真正实现本土化了。

*素材来源:小红书、微博等网络平台

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