美团单车这支小清新广告,太治愈了!

美团单车这支小清新广告,太治愈了!

人间四月天,春光无限好,陌上花又开。

春日最适合低碳出行,踩上单车,去想去的地方,见想见的人。在春暖花开的季节,
美团单车发布了一支充满春日气息的广告,满屏的小清新风格,看完被治愈了。视频文案:儿童游乐场,春季打折做回小孩只要 0.4 元日光浴,春季酬宾沐春光的暖只要 0.9 元减脂瘦身,春季酬宾甩掉冬日赘肉只要 0.4 元心理疏导课,春季降价抚慰一次悲伤只要 0.4 元城市观光,春季降价VIP 观光专座只要 0.9 元视力保健,春季优惠看遍世界的绿只要 0.4 元这支短片很有台湾广告风格,文艺小清新的画风,文案简单又深刻,短短三分半钟,却呈现了6个春日骑行场景,内容极度舒适。

01

清新治愈场景广告
勾起春日出行向往疫情期间久居家中,心情迟迟无法解冻,再加上五一小长假即将来临,不少人都向往大自然,想要去户外呼吸自由新鲜的空气。
美团单车立足人们对春日的向往情绪,精准捕捉年轻人对美好生活的需求,用春日骑行的小清新治愈广告,勾起人们骑行的欲望。清新的色调,犹如一阵清风拂面,在视觉上带来美的享受。短片展现了6个不同的春日场景,
将单车场景细分到享受日光浴、减脂瘦身、心理疏导等方面,延伸至生活
场景中。不论是和小伙伴一起骑行做回小孩,还是在草地上享受日光浴,亦或是欣赏路边的花与蝴蝶,每一个户外场景,都能轻松勾起人们对春日出行的向往。在每个场景故事结尾,还采用动画的形式与现实结合,
让人联想起宫崎骏动漫里那些美好治愈的场景。宫崎骏的作品里总会让人们感觉到生活当中的小美好,
因为他的作品总有一种治愈人心的能力,让人在看完之后,会油然而生一种幸福感。由此可以窥见品牌的深意:
动画并不是孩子的专属,为生活奔波的成年人也许更需要一些动画场景去治愈人心。而文案给人的触动也很深,通过形象化的价格类比,让文案十分有冲击力。“做回小孩只要 0.4 元”“沐春光的暖只要 0.9 元”“甩掉冬日赘肉只要 0.4 元”“抚慰一次悲伤只要 0.4 元”“看遍世界的绿只要 0.4 元”

……

可以看出,
美团单车这支广告主打的就是「性价比」,用数字与一系列美好生活方式进行对比,进一步凸显价格的实惠。文案中不断重复的0.4元和0.9元,
指的是「单车」每日0.4元起,「电单车」每次0.9元起。通过强化这个价格信息,让受众直观地感受的单车和电单车的价格,将优惠的价格植入受众心智。

02

美团单车飞上天兜风

用创意玩转话题营销

不光发布治愈系视频,在线下,美团单车在山东潍坊举行了一场活动,
让一巨型单车风筝在风筝国际广场放飞,惊呆了广场上的众人
见识过各式各样的风筝,但是单车形状的风筝还是第一次见。这个创意打破常规思维,将看似不可能飞上天的自行车做成风筝的形状,制造出其不意的话题效果,从线下到线上引爆话题声量。不仅有巨型单车风筝,不少骑行的用户发现,
美团单车上出现了可爱的风车和蝴蝶,橙色的风车随风舞动,与蓝天碧草构成了独特的景致,一派春日气息,提醒我们周末该出门去了。风车可以缓解平日繁忙的步调,让骑行的用户尽情放松与大自然融为一体,享受阳光、呼吸新鲜空气。通过「符号化」特色的「风车单车」装置,让用户感受春日骑行的美好。美团单车正是聚焦年轻人的出行需求,让受众从繁忙的工作中抽离出来,用真实治愈的生活场景,营造惬意美好的生活方式。

03

破解全民碳减排放难题
让骑行减碳走向正循环今年的4月22日是第53个世界地球日,疫情之下的世界地球日,更有着特殊意义。近年来,越来越多的城市引入共享单车和共享电单车,为居民提供绿色出行服务,让骑行成为一种生活方式。
共享单车和共享电单车天然的「低碳属性」,有利于助推交通领域碳中和。

作为美团旗下互联网短途出行解决方案,美团单车的应用场景是「绿色骑行」。
用可负担的价格方便用户市内骑行,助力实现绿色低碳出行的生活方式,是美团单车的品牌使命。“一人骑行减碳一吨”行动,是美团单车积极践行助力碳中和的重要举措之一。美团将在APP内设置骑行减碳1吨的可视化展示,方便用户了解自己的骑行减碳贡献。此外,结合春季用户骑行赏春的需求,推出“春日美好骑行季”,通过加大车辆运维调度频次以及骑行优惠等举措,让用户低碳出行更便捷。今年入春以来,
美团单车和电单车用户骑行呈增长趋势,最近一个多月全国已累计减碳2.5万吨。低碳发展是一项惠及全民的事业,需要政府、企业、公众共同协作,促进公众积极参与碳减排、践行绿色低碳生活方式。美团通过一支清新治愈的广告和放飞单车风筝等活动,
不仅渗透品牌在多元场景下的价值,提升品牌好感度,同时也具有社会意义,有利于倡导绿色低碳生活方式。你被美团单车的小清新广告治愈了吗?

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