抖音迎来重大改版!中小商家的机会又来了?

抖音迎来重大改版!中小商家的机会又来了?

近期抖音进行多次调整和更新,近期又有媒体报道,抖音APP首页或将再度改版,引发行业热议。

距离“兴趣电商”的概念提出,已经提出整整一年,围绕着兴趣电商的概念,抖音朝电商业务加速狂飙。

发布独立APP抖音盒子,开启抖客从站外为抖音电商引流,在抖音主站P测试“逛街”等工具,补强自己在电商领域物流短板等等。那么背靠抖音流量大盘的普通商家,如何抓住机遇,实现销售逆袭?

抖音页面要改版,抖音商城获将出现在首页

据媒体报道,抖音正在内测新版本,在全新的抖音APP页面中,抖音商城的曝光层级大幅度提升,获将直接出现在首页上。

据消息在抖音新版页面中,抖音商城将会代替目前左上角的扫一扫的入口,用户直接触达电商商城聚合页,但目前还未有定数。

▲图片来自抖音

商城直接进首页,预示着抖音电商化程度进一步迈进,对电商板块的扶持加大。而商城曝光量提升,将会为商家带来更多可观的搜索流量。

此前,抖音就对商城入口进行过多次灰度测试和调整,比如,将抖音商城入口提升至首页Tab栏,与关注页、推荐页并列。

▲图片来自抖音

将首页底部标签栏的“朋友”页,直接变成了“商城”页。

▲图片来自网络

可以看出抖音对于抖音商城入口的放置位置,非常谨慎。这次在扫一扫入口的测试,据业内人士透露,跟之前的灰度测试一样,更多的目的在于收集访问数据等相关重要信息,都不是正式拍板的决定。

目前,抖音商城可以通过底部“我”个人页-抖音商城入口、侧边栏-我的订单或者直接搜索“抖音商城”进入,什么时候挪到首页还不得而知。

▲图片来自抖音

不管最终是放置到首页的哪个位置,未来对抖音搜索流量的抢夺也势必更加激烈,商家需要拥有更优质的搜索优化能力和电商内容产出能力。

抖音动作频频,中小商家的机会在哪里?

除了在商城入口的调整,目前抖音已经在已经首页Tab栏增加了学习、热点、同城板块。

▲图片来自抖音

首先增加同城板块很容易理解,毕竟2018年抖音就成立POI团队对本地生活服务业务进行试水。2020年重新布局本地生活业务,成立“本地直营业务中心”,招募大量商务人员。同年3月升级企业号上线团购功能,6月在抖音达人撮合平台星图内,上线达人探店任务。商家可以通过星图,与达人对接。

时间来到去年3月,抖音正式上线“优惠团购”入口。北京、上海大量商家入驻,5月对标大众点评“霸王餐”项目,推出“零元吃大餐”活动。

一时间,各种达人探店视频、探店美食测评视频在抖音变得火热,蝉妈妈显示,越来越多的本地商家入驻抖音平台,并且开始直播带货,销售线上虚拟产品,在线下实现交付,为线下门店引流,本地生活的商家一定要及时把握机会。

▲蝉妈妈本地生活榜

其次是,这次抖音将学习板块提升到非常亮眼的位置,可见其想做知识付费的决心。

▲图片来自抖音

抖音上的知识付费,不仅仅是教别人怎么做抖音,还有教钓鱼、教跳舞、教英语、教音乐、教汉语、教装修等等。

▲图片来自抖音

用户永远需要知识,在抖音知识付费算是一个新兴的赛道,且个人知识类号召力非常可观,在抖音知识类内容,还是有一定的价值,值得再做一遍。

小结

从近期抖音频繁的动作可以看出,2021年虽然抖音电商业务取得了瞩目的成绩,作为一个新兴的电商平台,抖音依然没有放弃各个电商领域的可能性,涉猎各个电商细分领域,比如二手电商、白酒等。此外,针对野蛮生长了两年的无货源店铺也出示了新规,可以看出抖音电商正在蜕变,用更完善、更规范、也更有活力的电商生态, 延续新的传奇。

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