历年父亲节活动的优秀营销案例盘点

历年父亲节活动的优秀营销案例盘点

面对众多的营销活动,消费者日渐审美疲劳,要想脱颖而出变得越来越困难。

俗话说,狭路相逢勇者胜,真正让我们记忆深刻的正是那些善用巧心思,讲述好故事的营销妙招。那么接下来本文就带大家一起盘点一下往年父亲节的优秀营销案例,看看谁才让你眼前一亮?

01

借势海报

借势海报向来是品牌的节日必备,无论是煽情、脑洞还是创意,让人能留下印象的都会有自己的独到之处。神州专车这则海报,当时不仅赢得了关注同时也收获了很多消费者的眼泪。

神州专车

都说父爱如山,深沉是父爱最常见的打开方式。但是在父亲的沉默寡言下,往往藏着丰富的内心戏。

五粮液

管他白酒红酒,说中你心事的酒就是好酒。

江小白

成长就是把你的话一句句解码,发条短信都是江小白的模样。

诚品书店

除了怀胎十月,他做得不比妈妈少。

02

创意H5

H5是节日营销的另一利器。滴滴曾发布一个H5——《再叫老爸时,爸爸真的老了》。尽管该H5非常简短,并没有天猫双十一那样炫酷,但简洁才是最触达人心的。该H5采用今昔对比的方式,将年轻时的父亲和如今的父亲进行鲜明对比,让人体会到了父爱的伟大。同时也指出如今年迈的父亲更像个孩子,更需要儿女们的呵护,感人至深,让人不觉潸然泪下。

扫码体验

你跟父亲的相似度是多少?腾讯曾推出过一个“亲自分析仪”的H5,瞬间让朋友圈变得有爱有趣。

03

品牌广告片

民生信用卡

民生信用卡曾推出一品牌温情大片《伴》,通过父亲与子女等不同族群生活中的支持、理解等情感,很好的将周年庆典与父亲节相结合了。广告片中5个故事,皆取自消费者的真实生活场景,品牌与用户的真实生活相关联,使得这次传播从泛滥的情感营销中脱颖而出。

招联金融

招联的这支短片是根据真实故事改编,讲述了一位聋哑父亲与女儿的动人故事。故事开篇,父亲拒绝女儿买吉他的请求,并叮嘱你好好读书。可最后,感受到女儿心意的父亲,还是去去琴行买了吉他。

当父亲感受到女儿演奏的吉他时琴声的震动,彼此秘而不宣的心弦也终于被撩拨开来。不可能听见声音的父亲,听到了女儿的弦外之音。

短片直到最后才揭露父亲的聋哑人身份,避免了陷入卖惨和苦情的套路。同时本片也借由“聋哑父亲”的角色,体现了招联坚持服务大众的普惠金融态度。

本田

这也是一个根据真实故事改编的广告,片中的女儿听力不好,但是要上台表演唱歌,在父亲的陪伴与鼓励下,最终完成了表演。

这支短片传递了父亲对家人无止尽的爱,即是超越一切的动力,挚爱的女儿如太阳般的勇气也让父亲为之动容。这支感人的短片拿下“2018纽约国际广告奖”银奖,成功建立起品牌形象,也更深化Honda CR-V与家庭的情感连结。

今天的分享就到这里啦,大家对哪个案例印象最深刻呢?

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