企鹅退场,游戏直播行业大变革

企鹅退场,游戏直播行业大变革

今年年初,网络上多次有传言表示企鹅直播可能会停运,不过这也只是许多人的猜测。直到4月7日,企鹅电竞官方宣布将于6月7日停止运营。

消息发出后,各类自媒体平台上引发热议,微信指数单日增长432%,微博相关话题浏览量超过五千万。不少网友感慨,结局未免有些凄惨。

清退主播,流量将被瓜分

此前二、三月份,企鹅电竞的部分主播先后转去其他平台。吃鸡专区的头部女主播沫子在三月初入驻虎牙,小智、德云色、若风、帝师、韩跑跑等高人气主播也都先后转入其他直播平台。

在企鹅发布的停运公告中提到,企鹅电竞与主播、公会所涉主体所签订的入驻协议(包括《企鹅电竞直播平台主播入驻协议》《企鹅电竞直播平台公会入驻协议》)将于2022年6月7日解除。届时,企鹅的主播以及企鹅的流量也会被其他平台承接。

根据《2021游戏直播行业洞察报告》显示,2021年,企鹅电竞平台下的主播数量共有17.2万。同时,企鹅电竞的财报显示,企鹅在2020年第三季度的月活达到546万人,同季度虎牙的月活是7420万,斗鱼的月活是5960万。

虽说企鹅解散之后释放出的流量不及虎牙、斗鱼的十分之一,但是存量见顶,这部分的增量还是要争一争。对于其他直播平台来说也是一次机会,尤其是视频号。

在此事发生之前,企鹅电竞就与视频号有着一定程度的合作,平台也推出了流量扶持、礼物扶持、高额分成等相应的扶持政策,有意将平台内的主播向视频号输送。

毕竟视频号与企鹅电竞都归属于腾讯,师出同源,视频号若是能够承接这波流量自然是再好不过了。只是有虎牙、斗鱼两位老大哥在旁边,视频号能够分到多少就全凭本事了。

斗鱼状态成谜

2020年时,腾讯出手想要促成虎牙与斗鱼合并,只不过由于二者合并后市场份额超过70%涉及到行业垄断,2021年7月有关部门叫停了这次合并。

在合并被叫停之后,斗鱼的状态持续下滑,根据其财报显示,2020年第四季度斗鱼出现亏损。在此之后斗鱼的状态成谜,不仅是财务上的亏损。在游戏赛事版权的争夺上,斗鱼表现得也有些佛系。再者,其创始人离职也对斗鱼造成了一定的影响。

2019年B站买下了英雄联盟S赛三年的独播权,向着直播行业进军。时至今日,游戏赛事版权的争夺更加激烈,不过却很少看到斗鱼的身影。目前斗鱼手上没有顶级赛事的版权,其他次一级的游戏赛事版权斗鱼也显得不怎么上心。

之前有小道消息称是因为虎牙斗鱼合并后版权共享,但是二者合并早已被叫停,这一点明显不太可能。还有媒体分析称,可能就是因为流动资金太少,导致斗鱼不能像虎牙、B站那样大手大脚的抢版权。不过这些都是外界的分析,至于究竟是什么原因,可能只有斗鱼自己清楚吧。

虎牙或成最大赢家

前段时间,虎牙发布了2021年第四季度以及全年的财报。让人比较意外的是,虎牙也出现亏损的情况,财报显示,虎牙的营收主要是由直播与广告构成,虽说第四季度的月活创下新高,但是其付费用户却不如往年,同比下降了6.7%。

董荣杰表示,受外部环境影响,第四季度的收入增速放缓。同时,虎牙在内容与电竞方面继续保持战略投入,不断丰富内容库并推动用户的持续增长,推升了该季度成本,令利润率有所波动。

尽管如此,虎牙公司依旧对业务基本面和运营能力充满信心,这主要得益于公司在游戏直播行业的领先地位, 以及在巨大的游戏与电竞市场中坚定的价值主张。

上文提到的游戏直播行业洞察报告中有数据显示,相比于2020年,2021年大部分的游戏直播平台都存在不同程度的流量下跌趋势。唯一呈现增长的平台只有B站,这其实也在一定程度上说明了,B站分走了其他平台的部分流量。

只不过,虎牙的优势依旧明显,作为目前手握最多游戏赛事版权的直播平台,如果能够承接大部分企鹅电竞的流量,虎牙未尝不可能再上一个梯队。并且,此前有各种传言指出,腾讯押宝虎牙。

作为含着金钥匙出生的企鹅电竞,经历了千播大战,一路坎坷发展至了行业第三大直播平台。如今也难以适应当下主播、版权、流量等多维度的高强度竞争,此时安稳退场或许还可以保留一丝最后的“体面”。

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