以“视无界,创新生”为主题的2021腾讯视频V视界大会吸引了众多行业内外的关注目光

以“视无界,创新生”为主题的2021腾讯视频V视界大会吸引了众多行业内外的关注目光

登高而望远,视野无界;厚积而薄发,创造新生。以“视无界,创新生”为主题的2021腾讯视频V视界大会吸引了众多行业内外的关注目光,一年一度的腾讯视频V视界大会无疑是腾讯公司在视频赛道上的重要事件,会上所公布的内容与展望无一不是腾讯视频在来年所要采取的战略布局与成果规划。作为视频赛道上的领军人物,腾讯视频的一举一动可以说很大程度上决定了视频赛道未来一整年的行业动态。2021年腾讯视频的战略布局是什么?内容重心又在哪里?面对市场环境的不断更新,腾讯视频能做到与时俱进吗?带着这些问题,让我们走进2021腾讯视频V视界大会。

栾娜:大视频时代的内容营销

腾讯公司副总裁栾娜首先登场分享了IP内容营销星谱,她提出:品牌需要与平台方和内容方在每个环节深度耦合的内容营销新思路,通过多场景、全包围、长周期的IP营销合作,帮助品牌突破注意力局限,让品牌被看到、被喜欢、被信任,实现跨越式增长。栾娜在现场表示,基于腾讯平台的生态优势,品牌有机会以腾讯视频的优质IP内容为核心,从内容融合、触点延伸、资产沉淀、私域运营、公域引爆五大维度,驱动IP营销投资回报最大化。

腾讯公司副总裁栾娜

孙怀忠:有一群伙伴,比啥都浪漫

随后,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀上台公布了腾讯视频的未来长期战略,并希望与合作伙伴一起,共建良好的循环生态系统。他表示:腾讯视频依然会持续深耕长视频领域的优质内容,将其作为发展根基;在短视频方面,平台未来将基于头部IP生态以及持续产出的长视频内容,推动以短视频为核心的内容再创作,最终形成围绕用户消费长视频的种草、决策、观看、社区讨论、再创作引导种草的正向闭环。

孙忠怀还分享了腾讯视频领跑长视频领域的四大要素:第一,腾讯集团内容生态圈源源不断产出的优质内容IP;第二,微信、QQ以及腾讯视频等平台的广泛用户群基础,贡献了旺盛的视频内容消费需求,同时也是优质视频内容的庞大创作者来源;第三,腾讯视频对内容长期投入的决心与雄厚的实力,预计未来三年将对内容投入近千亿;最后,腾讯视频还拥有一支紧密且稳定的核心管理团队,在视频领域长期奋斗,有着极为丰富的业务经验,能时刻保持行业敏锐度和洞察力。随着视频平台不断进化与发展,腾讯视频希望能与广告合作伙伴、上游合作伙伴和短视频创作者共享价值,共创良好的内容生态,为用户和行业创造更多价值。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

王莹:品牌持续增长是“科学”与“艺术”的结合

大会上,腾讯视频商业化总经理王莹对品牌IP营销合作提出了更进一步的四点建议。

第一,曝光度提升认知,融合度影响心智。单纯大曝光的投放理念已经过去,只有将品牌角色、品牌理念与内容观感体验高度融合,才能把用户对内容的喜欢移情到品牌,为品牌带来高好感度和信任度。

第二,品牌应制定用户心智养成的蓄水池策略。品牌IP营销需要“对味”地渗透年轻用户心智,通过持续、全面的营销覆盖,长情陪伴用户,不断蓄水品牌影响力。

第三,巧用场景差异化,让用户随品牌而动。好的IP营销要懂得“对症下药”,根据不同场景按需制定营销策略,从而不浪费每一次投资,确保IP营销效果转化。

第四,IP+社交+交易,全链提升用户品牌体验。以IP为原点,品牌可以实现从内容场到社交场、交易场的打通,为行业打开IP营销新的想象空间。

最后她总结道:企业的持续增长来自于建立差异化的用户心智,用户基于对企业的理性认知和感性感受形成的综合评价就是所谓的品牌,在构建品牌力的同时提升交易转化效率,是企业增长的两个关键驱动力。

腾讯视频商业化总经理王莹

马延琨没有躺赢的综N代,也没有天选之子的新节目

随后上台的腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨对2021年腾讯视频的综艺布局进行了细致阐述。2021年腾讯视频将以“潮趣乐透大冒险”释放大众情绪;以“天马行空逐梦心”助推新秀产业进阶;以“微小而确切的幸福”追寻内心共鸣。这三大板块的综艺布局同时囊括了搞笑、娱乐、冒险、音乐、艺术、人文、舞蹈、真人秀、自然、历史等主题的综艺节目,分类众多、布局长远,力求以全新的综艺和娱乐节目给疫情影响后的观众带去更多的欢乐,缓解他们的压力。

腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨

韩志杰:娱乐产业迅速复苏,未来市场大有可为

紧接着腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰对腾讯视频的精细化品类深耕和方法论升级作出详解,他指出:近几年,随着行业规范的建立及影视工业化水平的提升,影视内容精品化已经成为主流。因此现实主义题材剧需要直面观众诉求,以新颖视角带动高价值话题讨论,通过年轻化创作思维与优质制作构建创新表达。

腾讯视频在会上发布了《繁花》《扫黑风暴》《大国担当之勇敢的心》《四十正好》《欢乐颂》第3、4、5季、《谢谢你医生》《大江大河2》《追光者》等一系列反映时代、关照现实的精品片单。

古装题材方面,腾讯视频现场公布备受期待的超级IP《庆余年》第二季。此外,腾讯视频还储备了《千古玦尘》《斛珠夫人》《有翡》《斗罗大陆》《青簪行》《长歌行》等剧集。

爱情题材方面,腾讯视频发布了《你好,神枪手》《你是我的荣耀》《爱的二八定律》;并同步了《传闻中的陈芊芊2》《双世宠妃3》《外星女生柴小七2》等系列作品开发进展。

动漫领域,腾讯视频将推出《吞噬星空》《龙族》《默读者》《秦岭神树》等国漫精品。并储备了《发财日记》《冷血狂宴》《断金》《重装战警》《昆仑神宫》《摸金玦之守护人》等多类型网络电影。

腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰

视无界,创新生。这6个字完美诠释了2021腾讯视频V视界大会的整体基调,也契合了2021整年的视频赛道走向。登高而望远,视野无界;厚积而薄发,创造新生。腾讯视频经过2020年一整年的砥砺前行,在年末之时更上一层楼,对2021进行极富战略眼光的布局、规划,并以创新精神为导向,以用户体验为目标,对整个视频行业做出了一整年的总结。也希望腾讯视频在新的一年里继续产出更多优质、新颖、符合大众期望的视频内容,将腾讯视频打造成中国甚至世界范围内视频行业首屈一指的大品牌。

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