采访了几位中小号主,希望能给还在坚持做公众号或者想开始做公众号、离开公众号行业的你们一点思考

采访了几位中小号主,希望能给还在坚持做公众号或者想开始做公众号、离开公众号行业的你们一点思考

从上周五晚上到现在,可能很多人都忙得“不可开交”:

协助处理王力宏和李靓蕾的家事 配合税务调查薇娅和她老公董海峰 进淘宝实时了解李佳琦直播情况 顺便看了下罗永浩的元宇宙

再忙忙手头本职工作的事……

吃瓜群众前排搬好椅子看戏,而各媒体则加班加点写文章发稿。一个又一个的爆炸新闻给各微信公众号主们提供了选题和素材。

诸多事件在微博等平台发酵,进而在微信公众号输出观点、再度引发探讨。微信公众号已成为主要的新闻资讯、图文内容发布平台,这是大家的共识。

但近年来,公众号的整体打开率和阅读在逐渐下降,这也是不争的事实。

“公众号还值不值得做?”“做公众号有没有前途?”……诸如此类的问题,每一年总会有人问。

或许成功的人告诉你可以,而失败的人告诉你不行

我们采访了几位中小号主,对,不是头部大号。毕竟大号有团队和资源等优势,不具备共性。而这些中小号主,有的关注用户才1万多,有的20多万,也有的16万粉,但他已经决定卖号了……

希望能给还在坚持做公众号或者想开始做公众号、离开公众号行业的你们一点思考。

为什么做公众号?为财?为爱发电?

在早期公众号野蛮生长的年代,或许不少人进入公众号是看到了它的“钱”途。经过了这么多年的验证,我们也确确实实见证了许多人通过公众号赚到了第一桶金,养活了团队。

2017年,还在读大学的阿猫就注册了公众号「阿猫读书」,在上面分享自己读书的心得体会。

“读了很多书都会有醍醐灌顶的感觉,就忍不住想和别人分享,但身边愿意听的人很少,刚好看到身边有个朋友也是通过公众号分享一些内容,我就想试试,就开始了。”

孙娟注册公众号的时间更早,2014年就注册了,当时也是因为热爱写作,就出于兴趣写,不过一年才写三五篇而已。

晖姑娘在2016年的时候也随手注册了一个公众号,没写什么内容。嗯,我本人也是这样。想起来的时候偶尔写点东西,发发牢骚矫矫情。

可能很多普通个体的初衷都是这样:有一定的写作能力,有很强的表达欲,渴望跟人分享自己的观点,分享自己的生活。像读书笔记,又或者日记。

不一样的是,很多人坚持下来了。而有些人中途就放弃或者压根没去坚持。又比如我自己。

但我至少有个有留言功能的公众号,哈哈哈哈哈。多少人还在渴望微信开放留言功能。你说气不气人?

阿猫坚持下来了,虽然最初做了半年阅读都是几十,做了一年多时候也就上百阅读,但起码都在一点点变化,也算是个正向反馈

“我觉得每一篇的成品,从思考、写作到发布,再到阅读量和看到用户反馈,这都是一种及时满足,互联网分享具有一种成瘾性质。

2018年,阿猫又注册了一个新的账号「阿猫投资学」,因为自己本科学的是经济,研究生学的是金融,为了巩固所学也为了分享。

孙娟开始认真对待公众号则是在2020年疫情爆发后。当时全国大部分人都居家,她把公众号改名为「孙娟的书房」,开始了公众号的写作。

她在2020年2月18日发布的文章《关键时候,内蒙人办事不一般》,成为了百万阅读爆款。而后,3月28日又写出了一篇阅读百万加的爆款。

△ 「孙娟的书房」100万+阅读文章

公众号的关注用户从500涨到了3万,一切都变了。

“有粉丝互动,有人约稿,有广告找来,我才发现原来这是一个可以用心去做的事业。”

孙娟看来,自己学的社会学、心理学的理论,对普通人的认知和生活其实是非常有用的,但碍于圈层较难传播。而自己又擅长写作,二者可以很好地结合,把这些知识和观点传播到社会大众上。

另一方面,自己也不太喜欢在体制内,于是,2020年12月她辞去了稳定的工作,开始全职自媒体

2020年11月17日,差不多的时间,晖姑娘也恢复了公众号的更新,在上面分享PPT相关内容,那天公众号关注用户53个。

因为工作需要的原因,晖姑娘在2018年误打误撞学习了PPT制作的技能,通过朋友、家人介绍,PPT带来的收入开始慢慢增加。

2020年8月,她先是在B站上面分享PPT技巧和模板,开始逐渐有了粉丝;20年11月,公众号开始分享这些内容;2020年,12月30日,她在小红书分享第一条视频笔记。

这是一个很好的时代,网络就像一个放大器,可以把个人的特长无限放大,让自己链接到不同的人、不同的事,收获各种各样的机会。

2020年是特别的一年。疫情爆发,短视频直播兴起,而公众号-订阅号的推送时间顺序也被打乱,对不少公众号创作者造成了一定的影响。

但或早或晚,他们都进入了公众号领域。

涨粉难、变现难是放弃还是坚持?

在12月8日我们发布的《公众号内测算法推荐引争议,却有小号因此阅读增长20倍!》文章中,有人留言,16万粉丝的账号想卖了

这已经不足为奇了。近一两年,卖号的人开始多了。在我们西瓜资源会社群,也时不时有号主想卖号。

2020年6月,条漫公众号「大人别出声」发文称,因为4个月接不到广告,撑不下去了,与大家道别。

我们联系到留言想卖号的号主小晨,得知他做的是头像壁纸类账号。2019年创建至今,累计有近16万的粉丝。

在早前,他的账号每天能涨粉几百,但如今每天只有几十增长甚至是负数。

也尝试过去其他平台引流,但是效果一般。阅读量也在下降,广告也很难接到。付出与收获不成正比,因此想放弃了

去年12月,「Manchuan」在抖音给公众号引流,10天涨粉百万成为了业内谈论的焦点,但是很多人仍然无法理解,这种全文只有一两句话的情感话为什么会这么火。

去其他平台引流的做法,阿猫也尝试过。在知乎还能引流的时候,他写了好几篇过万赞的回答,总共给公众号引流超5万粉。

而最早的时候,他试过“发传单式”的办法:在各种群打广告,发完可能会被踢;进群后一个个加好友求关注;制作海报贴在学校的各个地方……

这么辛苦的努力,粉丝终于上500了。

不过他也逐渐意识到,推广的同时也不要忘记持续好好创作,写更多有价值的分享给读者才是关键,千万别本末倒置了,所以决定把更多精力放在内容上

当他写的越多,就越来越喜欢写东西,读者也开始慢慢增长,每发一篇文章总是能够吸引几个读者关注。有了正向反馈就有坚持的动力。

后来慢慢开始有了广告,收入也在增长,毕业后就直接全职自媒体。

当收入增加,也就有了经费去找大号帮推,又能给自己增加粉丝。如此,一边尝试努力推广,一边努力创作,他的账号「阿猫读书」关注用户已有25万,「阿猫投资学」有5万,2020年创建的「和阿猫一起成长」也有3万。

孙娟认为涨粉要靠真正有内容、有质量、有价值的爆款,这样才能吸引长期关注的用户。上文提到的两篇百万阅读,为她直接带来了3万多的涨粉。

今年也写了几篇阅读几万的小爆款,为她带来了少量但源源不断的读者,如今已有8万多的关注用户,广告也陆陆续续找上来。

自媒体只是渠道,是工具,是平台。但不是具体行业,更不是专业。”

孙娟把更多的时间和精力花在了写作技能和专业知识提高上。公众号对于她来说,是一个既能施展才华也能有基本收入保证的完整的平台。

小晨当然也尝试过做原创的内容,但仍然没有很好的正向反馈。他觉得是找错了赛道,头像壁纸的内容定位决定了他的粉丝群体年轻化,广告价值也相对较低。而广告主的投放价值也相对较低。

再加上,双减政策之下,广告主投放减少。而近日,微信又对外卖广告提出了更严格的要求,这对小晨的广告造成了一定的影响。

随着公众号的发展,内容越来越向垂直化的方向发展,情感、头像壁纸类的内容逐渐在竞争中失去了优势

在职场PPT方向的晖姑娘,也通过公众号等自媒体平台,逐渐扩大了个人影响力,虽然至今粉丝也才1万出头,但也有了更多的接单(PPT定制、美化)机会。

“有时候花了很多时间写的文章、做出的视频可能没人看,数据奇差,自己就容易沮丧,想放弃,这都是非常正常的心态。做自媒体其实也是一个‘熬’的过程,不要太纠结一时数据的好坏,抛开数据,坚持下去,做一个长期主义者、长期输出价值才是王道。

公众号还值不值得做?如何做?

唱衰公众号的人每一年都有不少,但真的不行了吗?

值得做,却也不值得做。要做,但不是专注做。”阿猫说道。

值得做,是因为公众号商业价值巨大,粉丝含金量最高,能做起来的话,掌控权最多,变现能力最强。

不值得做,则是因为涨粉是真的难。按照阅读转化率1%来看,就算你写一篇10W+,也才涨粉1000。如果你想做到10W粉,要写100篇10W+。又有几个人能写出10W+呢?

只要微信的社交地位不变,公众号就一直会有价值

公众号是一个相对私域的平台,内容较难出圈。但可以先去其他公域平台做。当自己输出的内容有一定的人关注后,就能证明你的内容是有市场的,再逐渐引流到微信公众号。

“因为公众号有话语权,像是一个蓄水池,流到池里的,才是你的。而公域的平台,有时候粉丝量再大,流量的多少还是要看平台的脸色,更多是作为引水的作用。”

近期视频号与公众号绑定一键关注公众号的功能让阿猫也很惊喜,他决定提升更新视频号的频率。

这也是现在很多公众号创作者进行视频号创作、直播的很重要原因。一个有公域流量,一个偏私域流量。一个图文为主,一个以视频为主,相辅相成。

孙娟看来,风口稍纵即逝,只有专业实力才是安身立命的资本。而那些能够胜出的,也是早已在本领域深耕很久的专业人士。

我现在并不担心公众号某一天衰落,因为我已经证明,我总能够靠自己的写作能力获得成绩。”

现在的她,以前更勤奋了,不断看书、看电影输入,不断思考输出。

“我相信,不同于投机和吃青春饭,专业知识能力,随着时间的积累只会越来越深厚。所以没什么可担忧的。”

图文能够输出更深度的内容,是视频所无法比拟的,也一直会有市场。她认为,喜欢文字的人永远喜欢文字,喜欢深度内容的人也不会减少

而对于视频,她也直言,有在尝试,未来会考虑做些长视频。

晖姑娘如今刚做完月子不久,公众号断更几个月后,又重新慢慢恢复更新。

她认为,知识型博主就像手艺人,要长期打磨、一直有热爱和敬畏才能成为真正的工匠。不断复盘以前输出的内容,好在哪里,坏在哪里,方方面面提示自己,争取一次比一次进步一点。最重要的一点还是内容为王,运营方面只是锦上添花,内容才是‘锦’。”

“你若盛开,清风自来。在这个浮躁的年代,坚持和用心,这两样品质就已经完胜很多人了。”

公众号想二次繁荣可能确实有些困难,没有了流量红利,但它依然有内容市场。只是现在要做好它,需要比之前耗费更多的时间和精力。

小晨还是决定放弃了,把号卖出去后,就去找工作。

马上2022年了,你还在坚持做公众号吗?

-END-

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