“工欲善其事必先利其器”,善用工具,事半功倍随着短视频的发展,各种软件工具应运而生,如何运用好工具提升工作效率显得尤为重要

“工欲善其事必先利其器”,善用工具,事半功倍随着短视频的发展,各种软件工具应运而生,如何运用好工具提升工作效率显得尤为重要

无论是老板、管理者,还是优化师、创意人员,都会面临行业发展所带来的困扰。解决了,更进一步;解决不了,面临淘汰。

01、代理商管理者管理难题去哪儿找答案?

王总是一家核心广告代理商公司的管理者,这几年随着短视频的崛起,公司的短视频营销代理服务如火如荼发展,相应的人员规模也从一开始的十几人扩大至上百人。但在迅猛发展的过程中,王总也遇到了很多困难,尤其一些管理难题时常令其彻夜难眠。

王总是一个十分注重团队管理的人,他认为运作良好的团队能产生1+1>2的效果,不过如此大规模团队管理并非易事,毕竟短视频不同于图文,短视频从生产制作、广告投放再到效果监控涉及众多环节,而且需要优化师、编导、导演、演员、摄影师、后期剪辑等多个角色参与,这本身就是一个更加复杂的过程。

所以,近几年王总公司吃到了短视频时代带来的红利,同时也面临很多问题与挑战。对王总的管理来说,突出的问题表现在:

1.管理困难:代理商运营及内容团队规模大,系统化管理困难;

2.浪费严重:短视频需求量大,但预算与产能无法合理分配,素材浪费严重;

3.数据出错:人工数据汇总不及时,并且经常容易出错;

4.效率低下:需求方通过微信、邮件等多对多沟通,跨团队协作效率低。

而这也是很多管理者遇到的问题,他们亟待找到有效的解决方案。

02、优化师广告跨媒体批量投放怎么解?

小李是一名信息流广告优化师,具有四五年广告投放经验,自去年跳槽后就一直从事短视频广告的投放工作。她本人不仅拥有深刻的行业洞察力,而且数据敏感度极强,善于钻研各类投放工具。按道理,如此熟悉信息流行业的她应该对当下的工作信手拈来、游刃有余,但在实际的投放工作中,听说她依然有诸多难以克服的困难。比如:

1.小李同时负责抖音、快手、广点通等多个平台的广告投放工作,每天需要在各个媒体平台来回切换,逐个登录管理,操作繁琐,效率低下,管理5个账号就已经接近极限了;

2.广告投放初期,需要大量创建广告计划用以测量,小李每天大量的时间和精力被这些基础操作占用,感觉自己沦为了工具人,无暇顾及优化效果;

3.在广告投放过程中,素材资源散乱,投放数据还不集中;

4.广告投放后,小李需要时不时登录系统查看消耗及数据,还要手动下载人工拼表,工作量巨大,而且稍有不慎就会出错,偶尔遇到客户催得急,总是手忙脚乱,也会影响投放决策出现偏差。

广告投放虽然简单的分为投放前、投放中和投放后,但每个环节都留有一些令优化师头大的难题,这也是投放行业长久以来积累下的弊病,大家都渴望出现一款投放平台,能一站式解决上面的所有问题。

03、制作团队如何批量创作让用户上瘾的视频?

小沈是一家知名制作团队的leader,具备非常专业的摄影及摄像功底,能为品牌或货品拍出出色的素材,每天都沉浸在视频创作的世界里,这几年伴随短视频飞速成长起来。

不过因为自己没有太多线上营销的经验,不了解市场分析、人群定位、投放平台特点、热点分析等以营销为导向的各类分析,致使制作出来的视频作品经常无法满足客户投放的需求。

曾几何时,小李辛辛苦苦熬夜制作出来的视频,被客户无情的判为不合格打回来重新做,真是心塞得想抱抱委屈的自己。

随着短视频内容需求的增长,这两年小沈的确接到了很多视频制作的单子,但他也面临:

超高清内容制作成本高,片子品质参差不齐;制作视频的视觉资产版本多,管理较为混乱甚至无法管理;内容版权保护体系不健全,成本贵,沟通难;团队成员之间无法协同创作,无统一标准,二次编辑困难等问题,致使小李的团队时常需要消耗大量的人力去挖掘创意热点,找到创意的突破,还难以在短时间内复刻有效的创意,找不到有效的批量生产及管理工具。

以上这些王总、小李、小沈在工作中遇到的问题,不仅仅是个例,也是整个短视频行业发展以来不断产生的问题,入局的企业也在相继推出产品,寻求解决之道。

04、管理者:数据总览,监控全局

对于王总,对于代理商管理者而言,要想克服管理中的难题,空口无凭,只有准确、客观、详实的团队、产品及广告数据和工作记录,才是最直观的东西。这就要求我们用系统去做客观的数据统计和记录,并把这些数据和记录汇总归纳到一起,形成图表,方便管理者进行统一查询和管理。

比如:秒影启量,定位为商业短视频创意生产平台,也是一个素材管理平台。它通过打通信息流全媒体,提供脚本、演员、场景、成片、数据等一站式短视频创意生产流程精细化管理功能,赋能代理商短视频创作与投放全流程。对管理者而言,它最大的价值是数据总览,监控全局。

(秒影启量核心功能)

首先,管理者可以通过系统进行机构组织架构的管理,在线实时了解团队分工、服务品牌、投放占比、数据效果等,灵活进行业务人员调 整,还可以从产品维度、部门维度等不同维度查看运营的状况,了解实际素材的投放效果,做好每天、每周、每月的监管和复盘。

其次,整个拍摄流程均由系统数字化进行管理,将以往短视频团队只能通过线下或多种线上沟通,才能完成的信息传达、视频审核、修改等工作,现在仅通过线上一个平台即可快速完成,大大缩短了沟通成本,提高了工作效率。

再者,系统打通了抖音、快手、腾讯等主流媒体,能针对短视频生态大数据进行跨媒体智能分析,管理者可以通过平台的数据监控,看到视频素材的详细投放情况。

此外,该平台也通过八大模块赋能广告主、制作团队、优化师、演员统筹等各大角色,真正提升商业短视频制作的运营效率和内容质量。

05、优化师:批量投放,智能管理

对于小李,对于优化师而言,想要解决广告投放中的难题,仅仅依靠自身的经验是无解的,此时更需要借助技术、借助工具的力量进行跨媒体一键投放广告,简化素材的发布路径,同时能直接在平台上进行多媒体的数据分析,无需再耗费时间汇总数据。目前,市面上广告投放的工具层出不穷,刚刚亮相2021火山引擎「新云•共未来」云产品发布会的秒影闪投就是不错的选择,该产品凭借先进的技术和创新精神,斩获火山引擎“新云创新奖”。

秒影闪投是一个跨媒体的智能广告投放平台,它可以提供巨量引擎、巨量千川、快手、磁力金牛、腾讯广点通等主流媒体多账户运营、广告批量投放、广告效果归因等整体营销解决方案。对优化师而言,它最大的价值是批量投放与智能分析。

(秒影闪投核心功能)

通过该系统,优化师可以智能批量搭建广告计划,5分钟完成全天上线任务,效率提升24倍;跨媒体多账户批量管理,单人轻松管理50+个账户,效率提升10倍以上;定时分批提交广告,无人值守效率更高;素材管理在线实时协作,提升素材投放效率;智能时报一键设置,实现定时自动发送,自动报表仅需1分钟,效率提高12倍以上;资产智能管理,全面提升效能,跨平台素材自动传输,无需手动上传。

06、制作团队:批量处理 智能创作

对于小沈,对于制作团队来说,想要解决视频创作中的难题,首先要加强自身硬实力,学习线上营销、广告营销的知识,不能对营销内容一无所知;

同时要加深广告创意的理解,创意不是视频的简单拼凑,需要结合用户痛点与投放目的去制作。另外,面对批量需求的素材,制作团队还要借助先进的创作工具去提升效率、提高水准。

在这里,推荐面向商业短视频的企业级云剪辑平台-秒影瞬意。该平台基于秒影工场在商业短视频行业的经验,打造智能商业短视频云剪辑平台,可一键快速进行素材派生,批量生成丰富的商业短视频素材。对制作团队而言,它最大的优势在于大规模批量处理视频和AI智能处理视频。

(秒影瞬意-视频智能创作全链路服务)

该云剪辑系统支持图文转视频,一键自动成片;电商视频拆条,智能拆成片段;文本智能配音一键生成;海量模板视频,支持批量创作;AI语音自动字幕,多种特效转场等诸多智能剪辑功能,提供视频智能创作全链路服务,助力企业智能化、自动化创作视频内容。

俗话说“工欲善其事必先利其器”,善用工具,事半功倍。随着短视频的发展,各种软件工具应运而生,如何运用好工具提升工作效率显得尤为重要。

商业短视频智能创意生产及营销平台秒影工场,不断通过营销SaaS产品体系深度布局视频行业,力争全面覆盖创作者生态、制作工具、管理系统、投放工具、归因分析、数据优化等方面,涉及从上游到下游的演员库、场景库、素材库、影视基地、制作团队、代理商、广告主、媒体平台、消费者等各个角色与环节。

公司陆续推出商业短视频创意生产平台「秒影启量」、跨媒体智能广告投放平台「秒影闪投」、短视频大数据洞察平台「秒影天机」、商业短视频智能云剪辑平台「秒影瞬意」等系列产品,全面助力品牌增长。

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