生活真是处处充满惊喜,今日份“惊喜”是海澜之家给我的!

生活真是处处充满惊喜,今日份“惊喜”是海澜之家给我的!

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

生活真是处处充满惊喜,今日份“惊喜”是海澜之家给我的!

原因是海澜之家变海澜“抄”家了!

先不慌,不是海澜之家被查封,而是因为产品设计抄袭被原创作者实名维权了。

昨晚闲来无事刷抖音,发现一个@WHIKO人类生活指南的账号说自己的设计被海澜之家1:1复制抄袭。

看完直接给我整兴奋了,顿时睡意全无,赶紧起来去扒了扒。结果发现这海澜之家胆子也忒大了,这根本不算抄袭,就是复制、粘贴而已!

被抄袭的WHIKO谜之生物应该算一家IP设计品牌,这次被海澜之家抄袭的正是他们家的当家IP——WHIKO 。

在微博上,@WHIKO谜之生物以WHIKO自述的口吻,用长图漫画的形式讲述了这次被抄袭的过程,讽刺度简直满分:

在降临人类世界的第2436天,竟然意外发现自己不是“唯一”,被“复制分裂了”!

这惊吓度简直不亚于一觉醒来竟然发现自己是个“克隆人”。

本来朋友发来问候,以为是合作联名,可谁知是惊天大瓜的开始。

五月天唱的果然没错,“最怕朋友突然的关心”,一般准没好事儿。

作者打开海澜之家生活家在天猫的旗舰店一看,好家伙,简直发现了自己的“天猫版”。

那是从2016年一路抄到了2021年:

要么把大头贴换个背景,要么把草莓换成橘子,最大的难点可能就是这个上色了:

更可怕的是还堂而皇之的登上了央视的直播间,妈耶,这是把央视爸爸也拉下水啊。

看完这些抄袭大作,WHIKO都对自我产生怀疑了,发出了“它是人类控制傀儡”的惊呼:

最后这波“踩蛋”我给100分,绝绝子:

看完这些除了意外被WHIKO圈粉之外,回头想想那也是头皮发麻,如此大胆的抄袭我也是头回见,算是开眼了。

不少网友也是颇感震惊,他们家自己的一年逛一次IP不好么,偏得抄别人。

还有网友专门跑到海澜之家官博下面去质问为何抄袭。

其实抄袭的这个是海澜之家一个做居家品类的线,开了个店叫海澜之家生活家。这里面每个品类的产品包装、宣传推广、店铺装修,都是用的这个抄袭的形象,公众号里介绍了这个IP形象叫“小海”,甚至抖音上还拍了公仔。

我本来想亲自见识一下海澜之家是如何明目张胆抄袭的呢,谁知道现在“海澜之家生活家”无论是天猫的旗舰店、还是抖音的官方账号、微信公众号全部都被清空。

看来是已经知道抄袭的事儿败露了。

WHIKO谜之生物品牌工作人员表示,海澜之家有工作人员与他进行了简单的电话联系,并提出“能不能上门拜访一下”,但目前还没有给出一个解决方案。称“具体方案我们内部需要讨论一下。”

常年在营销界混的我已经预判:估计要不了多久就要发布致歉声明了!老套路了!

不过令我十分好奇的是,海澜之家为啥会干抄袭这事儿,毕竟翻开海澜之家过往的联名史,那也是包含了史努比、哆啦A梦等众多知名IP,一看就是正经的官方合作。

而且这次被抄袭的这家WHIKO谜之生物虽然名气没用这么大,我在官网里看到也算是粉丝无数了。是2015年从一本《WHIKO的百物语》开始风靡的。

值得一提的是,在官方网站上,WHIKO还专门开辟了品牌联名、形象授权等一系列商业合作的渠道。

以我的推测来看,可能海澜之家之前并不知道自己的IP形象是抄袭的,要不然不会这么明目张胆的全渠道去推,而且还登上了央视。

应该是是被合作的设计方坑了。毕竟一个国民品牌的美誉度与花不了多少钱的联名费相比,我觉得海澜之家应该还是分的清的。

但这并不能成为我们原谅海澜之家的理由,毕竟自身把控不严也是一个大问题。

(当然,以上只是我猜的,万一真的是故意抄袭,那就更不可饶恕了)

这次被IP方公开指控抄袭,海澜之家算是丢脸丢到家了。对品牌形象的伤害恐怕是一时半会儿无法修复的。

但要我说,海澜之家也是不长记性,2019年就曾因为抄袭陷入风波。

当时海澜之家旗下快时尚品牌黑鲸HLA JEANS就被深圳服装品牌ROARINGWILD指控抄袭。

ROARINGWILD在其官方公众号发布了题为“抄袭是门艺术,海澜之家使人嫉妒”的推送文章,不但拍摄了一段长达9分钟的视频来去搞笑演绎这件事儿,比这次WHIKO谜之生物的长图漫画还精彩。

感兴趣的可以点开视频回顾一下海澜之家的光荣抄袭史:

还制作了一首《海澜之家DISS》说唱歌曲:

文章里的对比图更精彩。指责黑鲸HLA JEANS将他们2018春夏系列服装改成2019系列新款进行发售:

这。。。。。。不能说毫无关系,只能说一模一样。

直到今天,ROARINGWILD官微里还在挂着这篇文章示众,评论区更是被网友嘲讽的一无是处。

但即便如此,从此次发生的抄袭事件来看,海澜之家显然并没有知耻而后勇,不管有意还是无意,反正是选择了一条道走到黑。

写到这里,我彷佛突然明白了当年风靡全国的海澜之家为何会成为如今大家**的过气、土味品牌,既使请来天王周杰伦、人气偶像林更新、侯明昊、许魏洲好像也无济于事。

前几天还曾因为申请元宇宙商标蹭热度登上热搜。

那是一件关于服装的正事儿也没干,净想着如何走捷径了。

以往写到这里,我一般会期待一下品牌回归大品牌的本心,回到到产品本身。

但对于海澜之家我只想说,别把我伦拉下水就行了!

最后,还是拥抱一下勇敢的WHIKO吧,顺便也安利一下,太有趣了:

-END-

原文链接:https://www.1588tao.com/17934.html,转载请注明出处。

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