万万没想到,这个明星塌房内卷大年的收官之战竟然是王力宏

万万没想到,这个明星塌房内卷大年的收官之战竟然是王力宏

作者 | 杨阳(顶尖广告主笔)

来源 | 顶尖广告(ID:idea1408)

万万没想到,这个明星塌房内卷大年的收官之战竟然是王力宏。

就在王力宏离婚风波闹得沸沸扬扬之时,17日夜23点,王力宏的前妻李靓蕾以微博上一篇万字长文开启了自己的复仇。

这是让吃瓜群众不睡觉的节奏。文章一经发出,迅速从微博传遍微信群和朋友圈,短短几个小时,#李靓蕾发文爆王力宏婚内出轨#话题就达到了7716.5万,要知道这可是下半夜,热度上得很惊人了。

虽然这些爆料还没有实锤,但是吃瓜经验丰富的网友都知道,洪洞县里有多少好人呐?甚至有网友觉得,可能到最后只有徐广智不会塌房了。

大瓜突如其来,网友们索性不睡了,彼此通过微信私语:知道吗?王力宏竟然出轨、**、招妓还搞基……太失望了,我可是听着王力宏的歌长大的呀!

一文激起千层浪,能够瞬间引爆热度,李靓蕾的文案功底功不可没。不愧是哥大毕业的高材生,通篇看来,李靓蕾的笔风很柔,落点很硬,把一个几十年营建的完美人设摔得粉碎。

她的文章很长,划几个重点。

重点1:在这段婚姻关系中,是王力宏希望生很多孩子,是李靓蕾放弃了工作辛苦生了3个孩子,又是王力宏在她生完孩子后想离婚。李靓蕾从头至尾就是一个工具人。

重点2:李靓蕾在这段婚姻中任劳任怨,一人分担多重角色,全年无休地扮演保姆、家庭教师、司机、配偶。作为一个全职主妇,这份付出当然是没有报酬的。

重点3:他们婚前签署了不对等的财产协议,婚后的共同财产又被王力宏转移。自己并没有因为婚姻在经济方面受益。

重点4:他们离婚是王力宏的人品问题。约P、招妓、出轨有夫之妇,与同性舞蹈老师搞暧昧,每一件都突破了道德底线。

从吃瓜群众的角度,看到的是偶像人设的崩塌,而结合王李二人的离婚事件来看,这篇文章无疑是一篇战斗檄文,成功打响离婚舆论战。

长文的发酵速度证明了李靓蕾檄文的成功。从文案撰写的角度来分析,其精妙之处主要表现在以下三个方面,值得品牌传播时加以借鉴。

首先,开篇共情。

这届网友是见过世面的,娱乐圈离婚的事见过太多了,单纯的离婚话题对吃瓜群众引力有限。这个时候发文,不外乎是少妇的哭诉,然而这个时代没有人喜欢祥林嫂式的哭啼。

李靓蕾这篇文章的开篇却大不同,先是表示感谢,然后表明自己写此文的目的是“给深陷其中和即将踏入这段旅程的你一个省思”,意思是说,这不是我李靓蕾一个人的事,而是给所有女性敲的警钟。

平心静气,不带主观情绪,李靓蕾把自家事变成了大家的共同事,格局一下子上来了,轻松激起了网友共情。

其次,点到为止。

李靓蕾抛出的瓜又大又甜,每一个都让人甜掉下巴。

比如自爆王力宏还跟前女友在一起时,就在深夜邀请自己**;说他招妓还留记录,说其中有些像身边的工作人员;说他约会有夫之妇,甚至去对方家里搞派对;跟同性舞蹈老师搞暧昧……

尽管如此,如同武林高手的出拳风格,打出寸劲,李靓蕾点到为止,给网友的想象力充分留白。

每一件事都有模有样,但是从来没有指名道姓,每件事的主人公都不知道是谁,任由网友发挥想象力。故事讲得太直白,往往就没有意思了。

第三,强传播性。

毫无疑问,李靓蕾的万字文能够在深夜刷爆全网,从传播的角度看是非常成功的,其传播性的实现主要通过两个操作。

首先,李靓蕾一棍子戳中了所有已婚女性的痛处,让所有女性感同身受。历数她的遭遇,几乎所有的已婚女性都多多少少遭遇过。

无论是婚前财产问题,主妇劳动价值被忽略问题,以及女性在男方家庭中被挤压的问题,甚至丧偶式育儿,都在现实婚姻关系中客观存在。

尽管女性朋友都明白,夫妻在婚姻中各有付出,但是问题单独拎出来还是觉得好气。

其次,李靓蕾在文章收尾部分用了极其隐蔽的心理暗示。

她希望这篇文章能够“对人生有启发和意义”,诱导人们思考自己婚姻中的不愉快经历,从而产生倾吐欲。

为了承接这种倾吐欲,她还给了一个关键性提示:“如果你也在经历,我希望我们能一起分享交流,给予对方力量”。

当然大部分人不会找素不相识的她交流,而是通过社交媒体分享圈中好友,从而出现了微信群夜聊的现象。

写在最后,

必须说明的是,本文解析李靓蕾万字文,目的在于从传播专业的角度,找到其引爆话题的内在规律,而不是传播其中的“婚姻焦虑”。

因为从网友的反馈来看,这篇文章已经引发了“咪蒙效应”。相当一部分已婚女性网友表达了“恨婚”情绪,而未婚女性则表达了“恐婚”态度。

尽管李靓蕾在文中说,女性平权是“我们这一代人需要一起省思的议题”,但是仔细分析文章会发现,王李二人的这段婚姻关系问题很多,并不是普遍现象。

比如他们二人在一起本身就是备胎转正,王力宏屡次婚前约P,她都能原谅接受,还是毅然决然地跟他结了婚。

所以李靓蕾自己婚姻的问题,自己一个人“省思”足矣,跟其他女性真的没什么关系。女性朋友还是要相信自己的择偶眼光,大可不必跟着她带的节奏去焦虑。

-END-

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