这几天闹得沸沸扬扬的“前妻手撕王力宏”事件,随着#王力宏道歉#冲上热搜,似乎告一段落,又好像根本停不下来

这几天闹得沸沸扬扬的“前妻手撕王力宏”事件,随着#王力宏道歉#冲上热搜,似乎告一段落,又好像根本停不下来

今年,娱乐圈的大瓜不断,让群众都吃不过来。

这几天闹得沸沸扬扬的“前妻手撕王力宏”事件,随着#王力宏道歉#冲上热搜,似乎告一段落,又好像根本停不下来。

随着越来越多“真假”实锤的曝出,也引发了网友们对王力宏“优质偶像不优质”的骂声一片。

我们来回顾一下事情经过。

12月17日,本是一个寻常且美好的周末夜晚。王力宏前妻李靓蕾一条千字长微博,“炸惊”了无数昏昏欲睡的吃瓜群众。说实话,我还真佩服学霸的才情!那么多字,居然可以写得洋洋洒洒,字字扎心。

而此后几次发布的长文中,都逻辑条理清晰,堪称“锤人”教科书级。

羞辱、冷暴力、私生活混乱、财产转移……每一组词,都是毁三观的颠覆。

王力宏混迹娱乐圈20多年 的“优质偶像”形象一夜坍塌。

“渣出新境界,滤镜碎了一地”……惊掉下巴的网友们纷纷上线吐槽。

也让昔日王力宏在接受鲁豫采访时说过:“我不是一个花心的人,我觉得花心的人也是很不成熟,也是蛮愚蠢的”一语成谶。

没错,花心是不成熟且愚蠢的——小丑竟是他自己。

过去,我们一直以为王力宏是一个在音乐领域里发光发热的优质偶像。

没想到,他其实是一个彻头彻尾的“演员”。(奥斯卡是不是欠他一座小金人,毕竟演了20多年)

不仅如此,还害得某品牌的公关部连夜加班赶发声明,搞出了一脸尴尬的35个小时“日抛代言”。不得不说,现在的品牌都相当爱惜自己的羽毛,声明发的那叫一个快,不愧是卖车的,速度杠杠滴。

从“明星”到“流星”,就是一夜之间

随着该事件的发酵,18日上午,读书郎、周大生珠宝也先后表示,“已终止与王力宏的合作关系”、“与王力宏的广告合作协议已于11月30日到期,后续不再合作”。读书郎甚至秒换AI人工智能小郎作为新代言人。

踩雷的还有镜片企业江苏鸿晨集团,可能品牌名气没那么大,但其也是IPO公司视科新材的大客户。

并且,刚于今年3月签约王力宏作为新品全球代言人。

至于鸿晨集团为什么选王力宏,出发点和其他品牌并无二致——全能艺人、优质偶像、创作才子、高知学霸……试问,谁不爱呢?

你不知道的是,顶着众多“光环”和“标签”的王力宏,在巅峰期时,代言费也是高高在上的。

2011年,王力宏被媒体爆料一次广告拍摄的代言费高达210万人民币。当年,其为代言的某品牌站台时,还被曝此次广告代言费突破千万。

2012年,凤凰网报道称,尼康给王力宏的代言费高达3000万元。同年,王力宏还与“唯一卫浴”签下了两年1000万的代言合约。

也因此,王力宏连续为娃哈哈代言20年而不涨代言费,一度流传为一段佳话,让王力宏在公众心目中的好感噌噌上了几个段位。

当然,也让2019年,娃哈哈接班人宗馥莉“抛弃”王力宏一事,成为舆论讨伐的“不讲良心”。

谁知,不过淡淡几个字“不喜欢了,有审美疲劳”的解约,成为两年后今天的独具慧眼,从众多品牌解约声明中脱颖而出。

而现在,那些曾经指责宗馥莉的网友纷纷倒戈——“全网欠宗馥莉一个道歉”、“娃哈哈:这波我在大气层”……娃哈哈现在是笑哈哈没错了。

话说回来,捧的越高,摔得越惨。2121年,内娱确实经历了“大变天”。

今年以来,包括郑爽、吴亦凡、霍尊、小S、张哲瀚、李云迪、赵薇等在内的多位明星,各种“就问你惊不惊喜意不意外”的原因相继“翻车”。

尽管品牌方光速解约,但巨额损失还是无可避免。抛开渠道投入和销量锐减的损失不谈,对品牌声誉的无形伤害,更为影响久远。

就拿娃哈哈来说。如果不是两年前的“不喜欢了”,今天是不是还得连夜加班撕瓶贴?

可是,
就算换掉标贴, 20多年来与代言人深度绑定的品牌形象已深入人心,想要彻底“撕掉”,还真不是一朝一夕

品牌离不开代言人,尤其是那些有远大梦想的品牌。那么,今天的品牌想要找到一位德艺双馨的代言人,真有那么难吗?

近两年来,相较于娱乐圈的状况频发,品牌选择代言人的逻辑,貌似也和原来不一样了。

我们可以看到,“亚洲飞人”苏炳添代言招商银行、小米、七匹狼等多领域的多个品牌;作为中国女排主心骨的朱婷代言安德玛,谷歌翻译、汽车之家等;“击剑冠军”孙一文代言奥迪汽车、燕之屋碗燕……

对品牌来说,签约健康向上的体育明星,符合主流的价值取向,从某种意义上也更安全

这些体育明星有种、有料、有故事,可以和年轻消费者产生更多连接和共鸣,激发市场的关注,同时有助于品牌的二次传播。

当然,近年来愈发热门的虚拟偶像,也是不错滴的选择。

今年7月,华纳音乐旗下的泛亚洲电子音乐厂牌Whet Records签下了虚拟DJ哈酱。

值得一提的是,哈酱还是哈尔滨啤酒的虚拟代言人,其在与Whet Records唱片公司签约之前,个人社交账号上粉丝已超过10万。

更早之前,梦龙首次启用了ins当红虚拟偶像imma为欢愉大使;国产彩妆品牌“花西子”也推出了同名虚拟代言人。与真人偶像相比, 虽然虚拟偶像目前的制作成本偏高,但虚拟偶像充满想象空间、接地气,吸睛能力可谓强大而迅速。

同时,还避免了凌晨加班赶声明的时刻上线“警惕”。

看来,就算没有了“王力宏们”,品牌也可以从体育明星、虚拟偶像中找到能释放打开品牌能量的绝佳匹配。

因此,宣布“暂别工作”的王力宏,在满世界“退圈”的呼声中,还有没有可能回到娱乐圈是个未知数。

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