12条对投放的感受和对媒体的算法理解

12条对投放的感受和对媒体的算法理解

首先感谢投放的实时数据系统,让我们对投放的感受和媒体的算法理解更加深刻!

1、高水平优化师和普通优化师差距很大,真的存在,体现在对数据足够敏感,对媒体算法要素的理解会很深。

投手的优化,最后就是一句话,通过各种手段去围绕“roi”这个目标做各种组合,然后实现它!

2、我们团队起初忽略了设计投放系统的人,经过了产品经理和程序员的手后,媒体系统的大多数功能和算法的逻辑性、条理性和规律性会很明显;

尤其大家不要忽略了“时间”这个要素,后面我会写一点关于媒体算法的几个要素的影响,或者在群里讲,也接受单独咨询。

这个对我在苹果、谷歌aso的优化、以及对各个商店的理解影响颇大,很多对手没有投放成功的时候,我们依然可以发挥作用。

3、细节决定成败,单商店的3万多元消耗内购类产品能达到不超过8元,还有不同的组合投放方式,依然还是那句话,只有想不到的招!

这个真的有超出原来的想法。

a、预算调整的规律性;

b、多级预算的调整配合;

c、预算和广告计划数量的配合;

d、调整的节奏和规律性的吻合;

e、预算、出价和广告计划数的组合。

4、对非必要的广告计划,通过大胆的测试后果断抓出并进行关停。

5、对于提升roi的广告计划,通过大胆假设测试后,要在合适的时间用少量的预算去放它出来,既不影响成本,又能提升roi,还有一招可以参加我之前的文章《教你一招,真的很妙!》

提升roi的广告计划往往成本会高!

6、让我发现了某媒体的一个不知道算是bug,还是福利,可以有效降低成本,类似我之前的文章《懂算法的投手VS懂用户的投手》,只要你的计划不是大量在投,就可以起到降成本的效果,奇!喜!

7、电商季前和期间的流量会相对较差,尤其对新产品、新账户,在双11后要果断抓住流量重新变化的时机,观察后果断调整。

8、媒体提供的一些特殊功能,比如ocp*、人群包、定向标签等无论是需要通过加白还是其它条件都要争取快速拿到,真的很有用。

9、不要一条计划定价后就一直走到底,每天务必要观察一下,流量会发生一些变化,如果你用好一些把控的开关,可以有一定能力去规避它。

用好预算、出价和广告计划数量的组合,恰到好处的话出价可以降低,这个“意想不到”。

10、以上的这些套路不仅仅在应用商店,也同样合适于信息流的投放。

11、账户的把控、广告组的把控和广告计划的把控,会因不同行业的产品而不同,比如广告变现类产品激活就可以产生收入,在这样的背景下对激活类的计划的把控更加严格、更加的多元化,媒体几个要素之间的配合更加关键。

12、信息流的投放素材固然非常重要,但是当投手在没有好办法、好素材支撑的情况下,选择了提价去投放的时候,请按照上面说的将各类要素把控好,在一个账户把控好roi模型的投放策略后,请果断多开账户,可以解决量的问题。

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