一年一度的感恩节,大概是冬天里最温暖的节日,是陪伴家人以及表达感谢的美好日子

一年一度的感恩节,大概是冬天里最温暖的节日,是陪伴家人以及表达感谢的美好日子

作者 徐立(营销头版主笔)
来源 营销头版(ID:mkt2000)

一年一度的感恩节,大概是冬天里最温暖的节日,是陪伴家人以及表达感谢的美好日子。而对于品牌们来讲,则是一个半命题式的营销节日,基于感恩这一主题,各展所长。

而在一众温情传播信息中,品牌如何以新颖的差异化创意内容,吸引用户注意力?
荣耀上线感恩节短片《眼神杀》,以我们熟悉的“眼神杀”为创意主旨,传递出“妈妈陪伴我成长,我守护妈妈静好”的品牌价值主张,激发用户对科技温暖生活的新思考。

影片上演“眼神杀”

让温情不被打扰,引发情绪共鸣

对于品牌来讲,营销成功的第一步,就是能够通过差异化创意,引发用户情绪共鸣,由此才能延伸至对品牌信息的认知和价值认同。

成年人的世界有很多无奈,而小孩子清澈的眼神,总能给我们带来勇气和力量。爸妈陪伴孩子慢慢长大,孩子守护爸妈的岁月静好,有些守护,一个眼神就够了!

荣耀深度洞察思考父母和孩子相互陪伴的生活,围绕 “AI 注视感知”功能,上线一支感恩节短片“眼神杀”。影片以“眼神杀”为主线贯穿整个短片,并从小女孩的视角中秀出“眼神杀”这一黑科技,以此守护妈妈岁月静好,让温情不打扰。

整个影片从我们熟悉的家庭生活维度展开,妈妈陪伴孩子读书,哄孩子睡觉,牵孩子一起过马路,陪孩子过生日等情节。但这种岁月静好因手机铃声受到困扰,打破了孩子和妈妈之间的温情时刻,刻画出手机给我们生活带来便利的同时伴随而来的烦恼。而片中的小女孩,为了守护妈妈的静谧时光,boss来电铃声响起,对手机使出“眼神杀”,让手机自动将铃声调至最低,展现出荣耀手机智慧AI守护下的美好居家生活。小女孩看似“犀利”的眼神杀,却营造了十分温馨的家庭生活气氛。
荣耀以家庭温情为底色,再辅以真实生活场景的沟通,借感恩节激发用户的共通情绪,缩短与用户之间的沟通距离,最大化引发情绪共鸣。

反差剧情营造

强化冲突力,凸现产品科技魅力

品牌营销为什么要设置冲突剧情?因为冲突才能最大化驱动故事情节的发展,给予用户以视觉和心灵上的强大冲击力,让他们更易记忆,更易形成话题进行传播。

有位广告大师曾说,“每一件商品,都有戏剧性的一面,我们要替商品发掘出以上特点,然后令商品戏剧化的成为广告中的英雄。”要形成有效的冲突营销,首先要发现并制造消费者的冲突剧情,然后让产品成为解决冲突的角色,才能赢得消费者。

荣耀基于现实生活真实的场景,提炼和升华妈妈工作与陪伴孩子岁月静好的冲突。也正因为此,小女孩对“罪魁祸首”手机充满不满,曾多次尝试“恶意”损坏荣耀Magic3 至臻版,不但将其丢进装满水的洗手池、拿在水龙头下冲洗,甚至还用脚和玩具去碾压。

小女孩表达对手机铃声困扰的不满,采用种种措施中,也巧妙露出荣耀Magic3 至臻版强防水功能,以及强大的抗跌落损伤的认知,从而让这些产品优势落到大家的生活中,变得可感可知。

影片后半部画风转折,进入反差剧情,“妈妈”对手机使出“眼神杀”降低来电音量,让小女孩意识到原来手机也能“见眼神行事”,开始用“眼神杀”,让妈妈的生活不被打扰。在这个过程中,释放出这款手机“眼神杀”科技魅力,向我们展示了科技温暖生活的一面。由此我们也看到,荣耀Magic3系列手机因为“眼神杀”的功能,解决了上述的冲突,赢得消费者的好感,这也是影片最想传达的品牌信息点。
而“眼神杀”这一看似很神奇的操作,背后是基于荣耀Magic3系列内置的强悍AI智慧技术。这个更加人性化的技术,能够智能识别和分析使用者的眼部动作,用户用一个眼神就能减弱铃声,大大提升用户体验。

以科技守护美好生活

赋予品牌温度

随着年轻人越来越追求精神和社会价值层面的认同,对于品牌而言,通过营销,传达出超越产品功能的价值理念,为自身赋予更深厚的人文底蕴和精神导向,才能更深层次连接用户。

如菲利普科特勒所说,营销 3.0时代的品牌打造,更重要的是站在一个更高的高度,用企业 的价值观、愿景、使命和目标消费者群体形成共鸣,从而为品牌塑造一个无比坚强的关系和忠诚度。

荣耀这支短片,小女孩用“眼神杀”控制来电音量,可谓是创意和科技感都拉满。
诠释荣耀AI技术对生活的守护的同时,也唤起了大众对于家庭“高质量”的关爱,彰显出浓浓品牌温度,更激发了人们对于“科技赋能生活”的重新思考。

从这支影片,我们看到荣耀从人文情怀角度出发,通过一则充满温情的家庭生活故事,展现了荣耀Magic3系列“眼神杀”黑科技带来的智慧化操作,用有温度的创意,传递了品牌以科技守护美好生活的价值理念,赋予品牌温度。

用科技来守护美好生活,是荣耀在商业之外的品牌温度以及对品牌价值的深度思考。将品牌的发展和社会生活的发展连接在一起,将科技产品提升到对人们美好生活的关注和守护的更高层面,这是作为一个品牌社会责任的彰显,这种社会维度的营销表达,无疑将沉淀为品牌的无形资产价值。

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