微信公众号大改版就是在为订阅号信息流改版进一步铺路

微信公众号大改版就是在为订阅号信息流改版进一步铺路

今日(11月30日)凌晨,见实意外发现公众号后台正在进行一次大改版。这也是继订阅号信息流改版以来的又一次功能大升级。或者说,此次公众号大改版就是在为订阅号信息流改版进一步铺路。

现在,让我借助图文一起看看公众号改版的两个主要板块:

突然出现的“发布”按钮

此次改版中,最引人注目的是,文章除群发选项外,出现了名为“发布”的新按钮。点击“发布”按钮后,则跳转至“发布确认”页面。其内容显示:公众号运营者可通过发布的方式,每天多次发表内容,发布不会占用每天1次的群发机会,但也不会推动给用户。发布后的内容可添加到自定义菜单栏、自动回复、话题和页面模板中。且,该文章同样可验证内容是否为原创,也可开启赞赏功能,其形式与过往群发的文章差别不大。点击发布后,可在“发表记录”一栏中点击“发布”,即可查看已发布的文章。其中,详情显示,除“发布确认”页面中提及的功能以外,该文章还可用于公开传播。即点击“复制链接”,发送给自己或好友,点击此链接后可直接转发,其内容形式与过往群发内容无异。而且,如果用户订阅了公众号中某个话题,该文章也将出现在订阅号的信息流中。所以,从今日起,运营需要逐渐适应已群发和已发布的内容数据在同一板块呈现最终数据。新出现的“发布”功能与订阅号信息流改版会有哪些联系?第一,订阅号的推荐板块如果只消耗存量内容,很快就会到达内容天花板;且无法使不断制作新内容的中小公众号直接受益。“发布”功能不仅可增加微信生态的内容存量,增加个性化内容推荐的可选择、可操作空间。同时,也给后入场的内容生产者提供了一次“逆风翻盘”的机会。如中小号不但可从内容量层面不断接近公众大号,还可改善中小号内容生产者的流量窘境,并增加其优质内容的长尾阅读数据。前提是中小号运营者生产的内容足够快、足够多、足够优质。第二,此前外界就曾担心,如果用户关注的订阅号被折叠,注重时效性的文章如果仅靠个性化推荐,可能无法第一时间出现在目标用户面前。现在该顾虑基本可以打消,因为注重时效类的内容可通过群发第一时间发送给所有粉丝,而“发布”的内容则可通过“系统算法”推荐潜在的目标用户。事实上,这也为原有公众大号增加了新的加粉路径。

原有图文素材库升级为草稿箱

上文刚提到的“发表记录”,也是本次公众号改版的一部分,即原有图文素材将升级为草稿箱。该功能在「订阅助手」App中早有呈现,在公众号网页后台还是首次出现。升级后的新功能如下:第一,现在草稿发布后即从草稿箱移出,运营者可在新增“发表记录”一看中查看。图文素材库已升级为草稿箱。第二,如想再次使用已发表的内容,可在首页“选择已有图文”中点击“已发表”。第三,原文素材被移至“图文历史素材”,这些素材均可重新转存为草稿。此前已被自定义菜单、自动回复、页面模板引用的永久素材,仍可继续访问。如需修改永久素材内容,需通过编辑器“选择图文”-“从历史图文素材选择”的方式导入需要修改的原素材,重新修改内容并发表。发表后,在自定义菜单、自动回复、话题和页面模板中,通过「已发表内容」入口进行选择替换。第四,如果发表后内容被删除,发表记录中的相应文章会出现重新编辑入口,点击即可进入草稿箱修改编辑。

总体来看,原有图文素材被分为:草稿箱、历史图文素材、已发表文章,且后两者均可灵活转化为草稿内容,大大方便了内容生产者的编辑工作。如不需要再从图文素材中区分新草稿和已发布过的文章;或也不会出现已删除的内容无法直接编辑等。

对于微信公众号后台的此次大改版,可能会给你会带来哪些影响?欢迎在评论区与我们互动。

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