微信的更新是静悄悄的,更新的内容却在各大运营圈掀起巨浪

微信的更新是静悄悄的,更新的内容却在各大运营圈掀起巨浪

最近,微信订阅号又开始了一轮新的内测

微信的更新是静悄悄的

更新的内容却在各大运营圈掀起巨浪

简单点说就是

在当前订阅号的信息流界面

出现了大比例的「推荐」内容

订阅号信息中推荐内容应该说早就已经有了

时不时就会在订阅信息流中看到几条推荐内容

不过此次内测之所以引发运营者热议

是因为将用户关注的订阅号消息直接折叠了起来

推荐内容的比重大大增加,给了一个大版块

图源:微果酱

简而言之

如果你想看已订阅的所有内容就要点击展开

也就是用户订阅的公众号发布的内容曝光可能会减少

相应地大大增加了推荐内容的曝光

而推荐的内容来自哪里呢

核心是基于用户喜好进行算法推荐

其中也包括

朋友阅读过的文章,已关注公众号的推文等

且推荐内容不受发文时间和阅读量的影响

雨露均沾嘛,大号小号都有机会

是不是像极了今日头条那种内容分发

就是这样一次内测改版

我看很多人说微信要大洗牌、地震了、公众号要倒了

……

真不至于,每次都这么说就没意思了

在我看来微信这几年频繁开始打脸地

进行 “中心化推流” 更新也是无奈之举

去年就有一篇文章《微信公众号还会有二次繁荣吗》

在圈内传开,激起大家的讨论和思考

其中,几段话掐中当前公众号发展的要害

公众号的颓势是多方面的原因造成的,有些是外部,有些是内部,既是大势所趋,也是微信自身演化出了一些固有的问题。

公众号的外部压力在于各个垂直内容产品,如抖音、快手、爱奇艺、王者荣耀等,在直接满足C端用户内容需求上不遗余力,在底层产品设计和用户体验上追求极致,微信公众号的内容竞争力不断被挤压。和其他垂直内容平台比,微信没有冷启动推荐,从零开始的账号即便内容再优质,也很难获得流量。新媒体行业发展多年,微信公众号早已完全中心化、头部化,新入局的人很难做起。造成创作者断层,新人纷纷跑到抖音、快手、B站,微信公众号就会失去下一个创作时代。

而这,也是我近几年对公众号比较大的感受

显然,微信早已受到内部和外部的双重挤压

今年的情况比起去年可能更差了

外部平台的抢占就不说了,短视频发展过于迅猛

而内部呢

没有流量分发的支持,小号基本做不起来

创作者直接断层,有的甚至干脆跑到其他平台

因为流量,会有算法推荐,做起来更快

相比起来,抖音/今日头条这些平台

现在反而看起来更适合微信公众号那句slogan

“再小的个体,也有自己的品牌”

所以说,过去公众号的态度一直是 “去中心化” 的

我不给你流量,你想要流量你自己去四处引流

而现在还这样做不下去啊,着急啊

只能尝试开始推荐流量,把内容盘起来

让更多优质的、用户可能感兴趣的内容活下来

也让更多的中小号能够做起来

像 “看一看”、“搜一搜”、“话题标签” 等都是在分流

而此次内测,显然动作更大更猛

直接是打破了之前的 “订阅制”

在用户订阅的内容以外还加上了 “推荐制”

其目的,还是想提高用户阅读效率与阅读广度

只不过,不管是广大用户还是运营者

接受起来恐怕还需要时间

毕竟,人都是不喜欢变化的,一旦习惯了就不想变

每一次更新基本都是从 “骂声” 中过来的

(这次大部分用户应该都会吐槽)

而对于运营者,也不至于被吓死

微信难不成会为了让更多新账号起来

而把现在已有的账号都做废掉吗

很显然不会啊

恰恰是它想让更多的中小号能做起来

它的初衷是让优质的内容越来越多

平台上优质的账号过得越来越好

用户的活跃度随之越来越高

皮之不存,毛将焉附

作为运营者,重点还是内容内容内容

特别是推荐机制下的存量干货内容

无疑是更有机会获得高曝光

你想,现在每个人关注的公众号都很多

很多内容都是匆匆划过,大多都没有点开看

好好一篇最新推送的文章

可能就这样死掉

那个用户可能一辈子也不会再看到

而在推荐机制下,那些被暂时忽略

没有点击的优质内容等于有了新的曝光机会

只要内容够优质,用心在做对读者有价值的账号

微信会Pass掉时间因素,大范围把你推荐给用户

让好文章得到更多展现

当然

Pass掉的不仅是时间因素

也可能Pass掉你我他中的任何一个

没办法,任何改变都是一把双刃剑

这次的更新也一样

「折叠」意味着内容可能被隐藏,失去部分流量

「推荐」则意味着一个新的巨大的流量入口

最终效果如何,只能拭目以待了

-END-

原文链接:https://www.1588tao.com/17232.html,转载请注明出处。

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