综合近日来小红书的主要更新,可以发现小红书正在一步步优化创作者服务,促进精细化运营同时在主页改版、功能更新

综合近日来小红书的主要更新,可以发现小红书正在一步步优化创作者服务,促进精细化运营同时在主页改版、功能更新

最近一个月,小红书频繁更新。

据苹果App Store显示,截至目前,小红书一共更新了8次,版本从7.13横跨至7.17.1,最近的一次就在昨天。

从首页改版,到抽奖功能更新,再到新增笔记分析和诊断功能,不难看出,小红书正在致力于创造一个更好的创作环境。

今天我们就来盘一盘,这些变动会对创作者们产生什么样的影响,以及如何更好地利用这些功能来进行内容生产。

一个月内App更新8次,为近三月最频繁

11月初,小红书曾因首页改版,被小红书用户们吐槽,甚至有用户自发探索把版本变回来的方法。

更新前的版本(左)与更新后被吐槽的版本(右)

或许是感知到了用户们的不适应,小红书又快速地把主页版面改了回去。

网友对小红书更新的评价

对于这次短暂的首页改版,MCN机构负责人奇数认为,小红书正在拨动博主私域与平台推荐之间的流量天平,“新人博主有机会分到更多流量,头部博主也会思考如何留住已有的关注流量,这些都是平台生态建设的一部分。”

在那之后,小红书又陆陆续续地更新了5次,一个月内共计更新8次,可谓是近三个月来最频繁的更新。

在最新的7.17.1版本中,小红书新增了类目推荐栏,其中“推荐”“视频”和“直播”是固定栏目,无法移除。用户可以在剩余的28个类目中任意自选进行组合,目前,只有三个自选类目能够出现在用户主页。

小红书工作人员表示,目前此版本的推荐栏功能处于灰度测试中。

创作中心升级,上线诊断功能

在博主端,小红书创作者终于可以看到每篇笔记带来的涨粉数据了。

打开“创作中心”,创作者可以看到近7日新增粉丝、主页访客、观看数、互动数等数据。

博主小C的后台账号数据

在此基础上, 小红书还升级了账号与笔记的诊断功能。

诊断功能以对比站内同类作者的形式呈现,可以帮助创作者了解自己在全站的大致水平,告别“两眼一抹黑”的情况。

对于官方奖励的曝光流量,小红书按照日期进行了区别,方便创作者了解到奖励曝光带来的影响。

单篇笔记的分析界面更为细致,包含“笔记涨粉”与“笔记分享”两个重要数据,直接关联该篇笔记给创作者带来的粉丝转化。

笔记的诊断详情页面与账号诊断相似,包括点击率、完播率、互动、笔记涨粉几个维度。

小C告诉我们,此前小红书创作中心提供的数据较少。更新后,能够看到人均观看时长、完播率、涨粉量、分享数等数据,相比之前实用许多。

对于一些互动数据不错的笔记,小红书会在对应位置出现推广标识,相当于吸引创作者购买薯条投放。

从另一种角度来看,创作者数据变得更透明、更具体,也有利于减少创作者对小红书限流的刻板印象。

降低抽奖门槛,简化抽奖流程

11月15日,小红书的抽奖功能也迎来了更新。

博主“穿衣服的狗”分享了新版和旧版抽奖功能的区别,简单来讲,此次抽奖功能最大的变动,就是简化用户抽奖流程、降低账号发起抽奖门槛、增加中奖发货信息填写要求,避免虚假抽奖。

据悉,企业号在去年6月已经开通抽奖功能,但对发布抽奖笔记的要求较为严苛,主要为以下三点。

①近期14天中,有7天登录小红书App。

②近30天违规笔记数小于等于5篇,且违规笔记占比小于10%。

③近30天发布合规笔记大于5篇。

同时,每个企业号每月只能抽奖一次,该额度一旦使用便无法恢复。

不难看出,更新前的小红书希望筛选活跃、能够保证频繁更新、且笔记内容不触碰违规线的企业号,只有这类账号才能够进行抽奖。

这些要求将在11月15日之后降低门槛,只要粉丝量在1000以上(含1000),个人号也能够开通抽奖权益。

为了提醒粉丝中奖新规,部分博主会在抽奖笔记中特意注明需7天内填写有效地址,逾期将视为放弃中奖机会。

奇数表示,抽奖有利于博主引流涨粉,但如何维持这些“皆为利来”的粉丝,不让他们成为“僵尸粉”,是对粉丝运营的一种考验。

他建议,博主可以在品牌投放笔记设置抽奖,由品牌提供奖品,提高笔记互动量,同时参考“号店一体”的政策,助力新账号或新品牌获取更好的流量。

值得一提的是,小红书直播间也含有抽奖功能,与个人专业号一月一次的抽奖限定额度不同,同一场直播支持发起多次抽奖。奖品发货流程与笔记抽奖类似:主播需要在中奖名单公布之日起15天内完成奖品寄送。

主播可以从“关注主播”“分享直播”“输入口令”“加入粉丝团”“完成下单”五种选项中任择其一,作为粉丝参与抽奖的条件。

图源“带货薯”

据观察,抽奖功能更新后,不少品牌或店铺发布了抽奖笔记,但博主端抽奖笔记篇数相对较少。

个人主页部分收藏下线

11月5日,有业内人士收到小红书官方号“薯队长”通知,通知显示,该用户个人主页收藏的品牌、影视、书籍、菜品及商品将在11月11日下线。

小红书工作人员回应称,该功能还在测试中。

综合近日来小红书的主要更新,可以发现小红书正在一步步优化创作者服务,促进精细化运营。同时在主页改版、功能更新方面,小红书也更加慎重。

对于小红书近一个月的更新,你有哪些关注的地方?欢迎评论区聊聊。

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