一碗炸酱面,为何能引发“谑案”?​

一碗炸酱面,为何能引发“谑案”?​

生活中所有尴尬时刻,最尴尬的莫过于“被打脸”,而其中“被自己打脸”最为疼痛。 最近,有一位网红主播刚刚经历了尴尬界的天花板,单臂大回环360度,结结实实地打在自己脸上,打出了一个网络大事件。 该主播网名“牛道”,人设是个老北京,主要围绕北京特色美食去...

生活中所有尴尬时刻,最尴尬的莫过于“被打脸”,而其中“被自己打脸”最为疼痛。

最近,有一位网红主播刚刚经历了尴尬界的天花板,单臂大回环360度,结结实实地打在自己脸上,打出了一个网络大事件。

该主播网名“牛道”,人设是个老北京,主要围绕北京特色美食去探店,账号拥有超过150万粉丝。

简要还原一下此人的“大型打脸现场”。

他为了评测肯德基新品老北京炸酱面,先后两次探店肯德基。同一个人,同一碗面,在两个视频中却吃出了两幅面孔。

变脸前……

第一次进店前,他站在肯德基门前摆出踢馆的架势,放言肯德基出老北京炸酱面“飘了”。进店得知售价时故作惊讶:“26呢,这么贵啊”。

变‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍脸后……

同样的价格在他第二次进店付款之后,却变成了:26块钱还真不贵。

变脸前……

第一次面端上来之后,他开启的是甲方模式:“怎么给过水了,炸酱面过水差点意思。”

变脸后……

而第二次探店时,他却他美滋滋挑起面:“您看没有?还冒着热气呢,这一看就是刚煮得的。”

变脸前……

在第一次探店时,他尝了炸酱面的灵魂酱料——炸酱,满脸嫌弃:“这哪炸酱啊,这没法吃这个!”

变脸后……

第二次的他津津有味地品尝过炸酱,忍不住赞不绝口:“这小酱是真棒,油酱分离的。”

还有更多拉踩情节,此处不一一赘述了,都令人啼笑皆非。

炸酱面之旅以“飘了”开始,以“地道”收场:“真有一种家里妈妈做的味道……肯德基的炸酱面那真是地道!”

众目睽睽之下表演川剧换脸,明眼人一看便知:大概率是肯德基充钱了!“钞能力”附体,换脸比翻书都快。

对于这种欧亨利式剧情,网友们又好气又好笑,不吐槽不痛快,戏谑之辞喷涌而出。

有才的网友把此事编成了对联,上下对仗又相互冲突,讽刺与趣味齐飞,以下是其中一则。

事情曝光后,#抖音网红探店KFC炸酱面大变脸#和#网红探店肯德基炸酱面大变脸#等话题迅速登上热门,合计阅读量直达3亿。

一碗炸酱面,为何能引发“谑案”?

观察网络现有热梗,便可发现这个事件绝非孤立。首先,矛盾的焦点在于炸酱面到底“地道”不“地道”,这是“网络老北京人”“地道”文化的一部分,颇具人气。

“网络老北京人”的始作俑者是另一位北京网红“北京侯爷”。

他“盖了帽了我的老baby”及“那叫一个地道”等金句,创造了“网络老北京人”这一有识别度的网络形象,把“地道”编入抖音流行词。“牛道”明显属于该“地道流”。

而“侯爷”对北京小吃的夸张呈现,在网友中形成了一种“北京无美食,全靠穷讲究”的调侃。

这个话题是接力的,最近“乾隆白菜”的电台风波,再一次把“北京美食”这个娱乐性话题推到了网友面前。

在这种网络背景下,所有有关北京美食的话题都有爆火的潜质,肯德基炸酱面的话题被架到了弦上。

俗话说,好事不出门,坏事传千里。此时的网友们还需要一点点愤怒,才能把这支箭发射出去,引爆话题。

引爆这个话题的是争议性话题“充值评测”。

虽说收费夸人是网红行业潜规则,网友是心知肚明,但是大家见过充值的,没见过“充值”前后两幅面孔的。

正反两套辞,总有一套是在骗人,把网友当成傻子可不行!

网友怒了,“牛道”一夜之间凉透了。

22日上午,“牛道”的抖音账号显示为私密账号。随后不久,虽然解除私密账号设置,但是过往视频全部清零。

从“牛道”的结局来看,这是一场典型的匹诺曹式翻车。

然而从品牌的角度来看,却未必是坏事。

营销讲究的是“不谋一域谋全局”,放眼整张棋盘可以发现,有品牌在落子之后成为了赢家,那就是肯德基。

刷到过该话题的人得到这样一个认知:“肯德基出炸酱面了”。话题爆火之后,去肯德基“尝妈妈的味道”,已经成为热门打卡行为之一。

曲终人不散,

“牛道”,凉了!

肯德基北京炸酱面,火了!

思考1:为什么炸酱面上线的时候没火,现在才火?

肯德基炸酱面是在上个月推出的,当时并没有引起什么波澜,微博上相关话题热度最高仅百万级。

这绝非肯德基的炸酱面不地道,而是因为没有话题点。

在炸酱面之前,热干面、小笼包、胡辣汤在相应地区的售卖,惊起过一波又一波的波澜。到了炸酱面上线时,网友已经心如止水。

虽然上线后不温不火,但是条条大路通罗马,肯德基炸酱面以特殊的方式红了,红的过程更像是个意外。

说它是个意外,是因为整件事的核心打脸环节,没有人为操作的痕迹。毕竟“牛道”的账号都清零了,如果是策划的,那也太费网红了。

思考2:炸酱面的“意外”成功如何复制?

为了找到复制其成功的可能性,我们假定这件事是肯德基的事件营销。

提起事件营销,业内人士多有感慨,这届网友不好带了,隐藏再深的事件营销,套路都会被一眼看穿。

例如,前不久江小白“中奖一亩地”事件,评论区网友直接点出这是广告。

回到本案,品牌方肯德基既没有官方露面,也没有发声。从头到尾只有网红自己打耳光,给炸酱面打出了一波大声量。

这一耳光就是精髓所在!

耳光代表着冲突,冲突的剧情更让人上头。美国某格斗节目的观众明知道角斗士们是在假打,但是观起赛来仍然乐此不疲。

在炸酱面事件中,“牛道”一人扮演了两个角斗士,打擂台的是他,守擂台的也是他,疯起来连自己都打的人最为致命。

“牛道”前后打脸的样子,比看格斗还精彩,网友喜闻乐见,品牌坐享其成。

以上诸多种种,就是肯德基北京炸酱面“意外”爆火的原因。关于此事,不知你怎么看?

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