微信和支付宝为什么没有加入启动页广告呢?

微信和支付宝为什么没有加入启动页广告呢?

网友提问: 微信和支付宝为什么没有加入启动页广告呢?   无线端的回答: 启动页广告确实是个很麻烦的事情,我记得我第一次关注到启动页广告,还是在一次使用网易云音乐的时候注意到的,说实话很烦人,即使有跳过功能。 很多人都说,主流很多的App都有了启...

网友提问:

微信和支付宝为什么没有加入启动页广告呢?

 

无线端的回答:

启动页广告确实是个很麻烦的事情,我记得我第一次关注到启动页广告,还是在一次使用网易云音乐的时候注意到的,说实话很烦人,即使有跳过功能。

很多人都说,主流很多的App都有了启动页广告,但是微信、支付宝为什么不加入启动页广告呢?

微信、支付宝即时性很强,启动页广告真的会让用户抓狂

微信、支付宝的使用即时性很强,不像看今日头条,我等三五秒分钟也是能忍的,用网易云听音乐,等两三秒也是没问题的。

但是微信、支付宝的功能即时性非常强,试想我现在在买早餐,打开支付宝付款,而且赶时间,虽然两三秒时间不长,想象一下对于一个每天早上都喜欢踩点打卡 ,或者你身后排满了买早餐的人,再给你来个启动页广告你试试!

微信聊天也是,现在你看到你的领导给你一个方案让你尽快确认回复,或者说现在有个需求及时需要你解决回复,或者现在有一个客户正在等你回复,或者你的女朋友马上就想要见到你…….如果给你来个启动页广告你试试!

微信、支付宝这样生态级的应用,启动页广告是非常low的变现方式,这不是这样平台级产品的商业模式

微信有10亿用户,支付宝有超过5亿用户,微信的变现能力、支付宝的变现能力不是那些二、三流应用能比的,比如微信,随便一条朋友圈广告都是千万级别,微信上还有腾讯理财,比如微粒贷、理财通等等金融业务,这还不算公众号平台,不算钱包入口等等众多的广告入口,哪一个都比启动页广告靠谱。

支付宝主要就是靠支付、金融赚钱,如今余额宝的资金体量已经来到了1.5万亿,这个体量直逼四大行的体量,试问:这样的支付宝还需要靠启动页广告赚钱?像微信、支付宝这样的顶级平台级、生态级互联网产品,根本不需要启动页广告这么low的广告形式。

支付宝、微信用户频次很高,加入启动页广告非常影响用户体验

还有一点是,微信、支付宝的用户使用频次非常高,基本上每天要打开很多次。微信一天打开几十次很正常,支付宝每天也要打开几次,想象一下每次一次打开就要给你来一次启动页广告,你什么感觉?

用户体验是一门学问,启动页广告本质上还是非常影响用户体验的,微信、支付宝不敢这样挑战用户的底线,当然微信、支付宝也没有必要做这样的事情,毕竟不管是腾讯、还是阿里,不缺这点广告费。

这种事情是摧毁用户体验的事情,而且微信、支付宝的用户体量、活跃程度很高,商业模式多样,根本没必要用启动页广告这么low的形式。

其他网友观点

启动页广告,是一些软件的一种盈利方式,比起其他页面的广告,这种价格是最高的,而目前最高的是微博的启动页广告,价格甚至可以达到三百多万,可以想象到软件从中的获利。它们的使用频次非常高,启动页广告会让用户体验变差,这不是腾讯和阿里愿意看到的阿里和腾讯虽然互联网行业的巨头,但是危险仍然存在,一不小心就会像百度一样翻不了身。它们自己的定位是和其它软件能区别开来的日常中使用的次数太多太频繁了,如果说加入启动页广告,会令用户心生厌烦,对于它们来说,开启页广告所带来的利润,是完全比不上用户感受的,如果减少使用的次数,国民级软件会有让位的风险。微信和支付宝有其他的盈利空间,变现方式不再单一,不需要冒风险微信有朋友圈企业投放的广告,数量众多的微商,为其提供的一个平台,这些微商的广告就已经很多了;还有付费的表情包,有少量的提现手续费等等很多盈利方式;现在还有各种小程序不仅增加用户时间,还能花式变现。支付宝则是作为网络支付行业的巨头,已经建立起的完善的体系,蚂蚁花呗和余额宝等本身附带的金融功能,跟支付宝合作的商家非常多,这些商家和支付宝的合作就能给支付宝带来巨大的利益。现在阿里和腾讯都在抢占移动支付入口,在付钱的时候,谁更快,谁就能够更加的抓牢用户群体。同时对于越大的体量的平台来说,尽量少犯错,不然就是给竞争对手机会,如今的互联网时代是能够迅速颠覆的时代。

其他网友观点

手机APP的3~5秒启动页广告“令人发指的讨厌程度”不亚于网页上的满屏广告和弹窗广告。

APP启动页广告确实是很令人反感,对于急切打开APP使用的人来说这简直就是一场灾难,想通过手动点击“跳过”,无奈“跳过”按钮做得太小,一不小心就点错了唤起了其他APP或直接开始下载。

APP启动页的本来用意

在过去由于手机硬件配置很低,操作系统碎片化严重,导致手机打开一个APP需要一定等待加载时间,如果打开APP时显示黑屏或正在加载,用户会认为软件崩溃不能用。

2008年首款安卓手机T-Mobil G1配置

CPU:Qualcomm MSM7201A 528MHzROM:256MBRAM:192MB屏幕分辨率:320*480像素:320万

由于APP加载的持续时间是由加载速度决定,它是不可控的,于是开发人员设计APP时就加入了启动页,告诉用户APP已经打开,这样可以减少用户的焦虑感,同时增加品牌效应。

APP启动页也常常用来展示节日或活动相关的画报,但这些页面往往都是非常干净,传达的是普通用户非常乐意接受的图文信息。

如今手机的硬件配置越来越高,操作系统的碎片化也基本上得到了很好的解决,打开一个APP基本上已经是秒开。但APP启动页却已经被玩坏了,逐渐沦为一个广告展示的坑位,因为广告可以给软件开发者带来更多的额外收益。广告产商也不仅仅满足于简单的展示页面,而是将启动页做成了一个长达5秒的过渡动画。

微信和支付宝一直没有启动页广告

对于微信和支付宝这样的体量来说,没有启动页广告的收益他们也能够很好地活下去。他们掌握的流量的收益是长远的,并且可以通过很多的途径进行变现。比如微信的朋友圈广告,几乎没有用户对此抱怨。

支付宝和微信作为常用支付、即时通信APP,每人每天打开的频次非常高。频繁的打开APP每次都弹出启动页广告难免会增加用户的焦虑感,还不如打个电话、发个短信,或直接用现金付款来得直接。

所以像支付宝、微信的大厂出品APP对于启动页广告一直都是非常谨慎的,要权衡收益和用户体验。对于他们来说广告的收益只是暂时的,流量带来的收益才是长远的。

举个例子:

当我们习惯于使用阿里系的一系列软件,就会发现一个问题,当我们打开淘宝和天猫的时候,展现的就是我们马上需要的东西,可以说它们比我们自己更加了解我们自己,怎能不快速的“剁手”。

为什么淘宝和天猫比我们自己还了解我们自己?

平常我们会通过UC浏览器搜索我们想了解的一些信息,会通过支付宝给商家付款,会通过高德地图进行导航,这些信息都构成了我们的喜好和会执行的下一步动作。所以当我们打开淘宝和天猫的时候可以很精准地推送给我们想要的东西,这种成交的方式是精准和马上能够成交的。

而阿里可以通过商家购买各种服务获益,比如:直通车、钻展、超级推荐、生意参谋、花呗/信用卡手续费等等获得收益。

APP的启动页是一个十分敏感的位置,对于大厂来说如果这个门面做得不好,用户就会产生很大的心理落差,再传播出去,口碑也只会越来越差,逃离的用户也就越来越多。所以支付宝、微信一直没有启动页广告。

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