蒋凡领导的天猫双十一当日销售额大幅下滑,什么原因?

蒋凡领导的天猫双十一当日销售额大幅下滑,什么原因?

网友提问: 蒋凡领导的天猫双十一当日销售额大幅下滑,什么原因?   光明堂主的回答: 内部原因: 1.天猫和淘宝内部竞争激烈,扶持天猫,打压淘宝。流失部分淘宝小卖家。 2.商家竞争激烈,鼓励抄袭,不鼓励创新。互相抄袭,竞争,商家利润越来越薄。只有...

网友提问:

蒋凡领导的天猫双十一当日销售额大幅下滑,什么原因?

 

光明堂主的回答:

内部原因:

1.天猫和淘宝内部竞争激烈,扶持天猫,打压淘宝。流失部分淘宝小卖家。

2.商家竞争激烈,鼓励抄袭,不鼓励创新。互相抄袭,竞争,商家利润越来越薄。只有部分大卖家能赚到钱。无利可图,花的心思少了。只是商家保留原有平台,开发新平台。

3.缺少质的创新

外部原因:

1.疫情关系,消费力下降。很多公司疫情后就开始打折,提前稀释了消费者的购买力。

2.外部流量费用增加或者直接流量断掉,抖音,快手,头条,小红书等大平台不给淘宝导流。

3.竞争加剧。拼多多,美团抖音小红书平台卖货崛起。扶持小卖家,小卖家自然揭竿而起。用马云的话说,淘宝不改变,就让别人帮他改变。

4.被淘宝玩了几年,消费者变得越加的理智。

其他网友观点

阿里已经开始走下坡路了

其他网友观点

天猫双十一销售额大幅下滑和谁领导无关,只和整个市场相关,只和行业竞争相关,即便是马云在位依旧阻止不了双十一销售额的下滑。

1、市场早已厌倦了双十一:为什么说市场厌倦了双十一呢?原因很简单,如今的双十一再也不是真正的打折促销季,作为电商平台人为制造出来的活动,这里面的商业化运作太过份了,一切都是为了活动而活动。

首先对用户来说想要从双十一中得到实惠太难了,淘宝上的活动套路是越来越多,用户需要耗费更多的精力还获得一点点的小优惠,付出的时间成本和收益完全不对等。早几年还有兴趣玩一把,但每年都这么搞,还越来越繁琐,自然也就越来越提不起兴趣。

其次对商家来说也是一件麻烦事,每年想靠双十一来突击销量,就不得不提前备至大量的货,这导致下半年需要砸进去更多的资金,而健康的方式其实应该是平摊到每月,然后再重点压到一些旺季上,仅靠双十一是很危险的事情。

此外,淘宝系的活动,不管是双十一还是平日的活动,他从来都不会砸一分钱进去,所有的优惠和让利统统都是商家再投入真金白银,长此以往商家自然也不乐意,凭啥你平台就知道收钱,搞活动却自己一毛不拔。所以,在双十一我们就会看到很多店铺的售价其实比平日更贵,这样才能羊毛出养身上保持自己的利润。

2、行业竞争压力更大了:这2年随着行业的发展,阿里系电商平台遇到的竞争压力也促使了今年双十一销售额的下降。

早前几年,环顾电商领域除了京东外,几乎找不出另外一家更具有竞争力的平台,但这几年拼多多崛起之后就再不断蚕食淘宝系的份额,而反观淘宝对拼多多的反击非常无力,拿来反击的淘宝特价版本质上是换汤不换药的产品,只是将用户从左手倒腾到右手,并不能真正的从拼多多夺回用户。

其次是这几年的直播带货发展迅猛,各大视频平台都在直播,都在搞带货,这里面又抢走了相当部分的用户群体。当然,直播带货其实是挺水的,双十一中的表现尤为明显,但这块是实打实的抢了传统电商平台的用户。

这些大环境的变化其实不仅从双十一销售额下降能看出,其实看一下阿里公布的2020年第三季度业绩你也能有所发现。作为阿里核心营收来源的电商收入增速开始放缓,这季度仅有30%的增速,虽然一定程度和疫情相关,但也足以表现出当前阿里的态势。

Lscssh科技官观点:综合来说,双十一销售额不仅是今年会下滑,未来几年或将都会下滑,最多也就是和今年持平。其实,从今年双十一从11月1日开始算,大家就应该明白阿里对于现在这个结果是有预期的。

所以,大家就不要大惊小怪了,这一切都是市场的正常反映。

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